giriş

IN Son vaxtlar Bunlardan biri də telekommunikasiya sistemlərinin sürətli inkişafıdır əsas elementlər qlobal kompüter şəbəkəsi olan İnternet və onun əsas xidməti WWW (World Wide Web).

Hələ 5 il əvvəl internet o qədər də populyar deyildi və az adam onlayn reklamla maraqlanırdısa, indi internetdə reklam çox təsirli və populyarlaşıb. Aktiv Bu an onlayn sifarişlər eksponent olaraq artır.

Çoxluq iş adamları Mal və ya xidmətləri tanıtmaq üçün seçimlər axtaranlar İnternetdə reklamlara müraciət edirlər. Ənənəvi olaraq, bir çoxları ən çox düşünməyə vərdiş edirlər təsirli yoldur reklam: çap mediasında və televiziyada reklam, İnternet reklamını aşağı qiymətləndirmək və xüsusən də axtarış sisteminin optimallaşdırılması.

2007-ci ilin yanvar ayı üçün FOM-a görə. Rusiya İnternetinin istifadəçilərinin sayı 27 milyon nəfər təşkil edib.

Bu, Rusiya əhalisinin ən ödəmə qabiliyyətinə malik hissəsidir. İnternet istifadəçilərinin əksəriyyəti axtarır zəruri məlumatlar axtarış sistemlərində şirkətlər, mallar və xidmətlər haqqında (Yandex (75%), Rambler (10%), Google (5%), Aport (2%). Lakin müştərilərin əksəriyyəti axtarış nəticələrində ilk on sayta daxil olur və istifadəçilərin yalnız 7%-i ilk səhifədən kənara çıxır.

Marketinq sisteminin elementlərindən biri kimi internetdən istifadə şirkətin müsbət imicinə və istehlakçıların mal və xidmətlər haqqında məlumatlı olmasına əhəmiyyətli təsir göstərə bilər.

Bunun məqsədi nəzarət işi- İnternetdə reklamı nəzərdən keçirmək.

İnternetdə reklamın xüsusiyyətləri

İnternetdə ənənəvi reklam və reklamdan danışarkən qeyd etmək lazımdır ki, bura potensial istehlakçıları və ictimaiyyəti bazarda şirkətlərin təklif etdiyi şirkətlər və məhsullarla tanış edən, onlar haqqında əlverişli imici yaradan və satışına kömək edən istənilən fəaliyyət daxildir.

İnternetdə reklamın özəlliyi ondan ibarətdir ki, onun mərkəzi elementi firmanın Veb serveridir. Onun əsasında bütün reklam tədbirləri kompleksi qurulur. Veb server sahibinin iki əsas vəzifəsi var: öz ideyasını müəyyən funksiyaları yerinə yetirən Veb-server şəklində həyata keçirmək və İnternet istifadəçilərinin onun mövcudluğu haqqında məlumatlı olması və müvafiq olaraq ona baş çəkə bilməsi üçün onu reklam etmək. Beləliklə, şirkət, mal və xidmətlər haqqında ətraflı məlumat Web serverdə yerləşdirildikdə və bütün reklam səyləri serverə ziyarətçilərin cəlb edilməsinə yönəldildikdə iki səviyyəli yanaşma tətbiq olunur.

Tutma Reklam kampaniyası hədəf auditoriyanın istifadə etdiyi məlumat mənbələrinin aydın başa düşülməsinə əsaslanmalıdır. Saytın reklamı da istisna deyil. Effektiv server reklam kampaniyası aparmaq üçün nəzərə almaq lazımdır mümkün yollar ziyarətçilər tərəfindən server kəşfi. Ziyarətçilərin serverə daxil olmasının üç əsas yolu var: server səhifələri axtarış sistemləri vasitəsilə aşkar edilə bilər; serverə digər serverlərdə, o cümlədən reklam bannerlərində yerləşdirilən hipermətn keçidlərindən istifadə etməklə daxil olmaq olar; server adı digər məlumat mənbələrindən, o cümlədən qəzetlər, jurnallar, radio, televiziya və s. kimi ənənəvi mənbələrdən əldə edilə bilər.

ѕ axtarış sistemlərində server qeydiyyatı;

ѕ Veb kataloqlarda serverə pulsuz keçidlərin yerləşdirilməsi;

* "sarı səhifələrdə" keçidlərin yerləşdirilməsi;

ѕ tematik tullanma stansiyasında qeydiyyat;

ѕ digər serverlərdə keçidlərin yerləşdirilməsi;

ѕ serverə keçidləri ehtiva edən materialların digər serverlərdə dərc edilməsi;

* Əlaqədar mövzular üzrə telekonfranslarda iştirak;

* server adının bütün formalarda istifadəsi reklam məhsullarışirkətlər ənənəvi növlər reklam.

Şirkətin məhsulunu reklam edərkən hansı məqsədlərə çatdığını müəyyən edək:

- şirkət və ya məhsul/xidmət haqqında əlverişli imicinin yaradılması;

ѕ şirkət və ya məhsullar haqqında məlumatın yüz milyonlarla insan, o cümlədən coğrafi baxımdan uzaqda olanlar üçün əlçatanlığının təmin edilməsi;

ѕ məhsul haqqında məlumat təqdim etmək üçün bütün imkanların həyata keçirilməsi: qrafika, səs, animasiya və daha çox;

ѕ bazar vəziyyətinə operativ reaksiya: qiymət siyahısı məlumatlarının yenilənməsi, şirkət və ya məhsullar haqqında məlumat, yeni məhsulların elanı;

ѕ məhsulların internet vasitəsilə satışı - bəlkə də virtual nümayəndəlik sizə yeni satış məntəqələri açmamağa imkan verəcək.

Şəbəkə onu ənənəvi mediadan fərqləndirən bir sıra xüsusiyyətlərə malik olan prinsipcə yeni yayım vasitəsidir.

Əvvəla, bu, təəssüratları cəmləşdirmək bacarığıdır. Televiziya reklamını nəzərə alsaq, reklamı hamı görür, hətta ehtiyacı olmayanlar belə. İnternetdə reklamları olduqca sadə və effektiv şəkildə göstərməyə imkan verən bir sistem var, yəni hədəf auditoriyası. Aşağıdakı parametrlərə diqqət yetirmək olar: ilk növbədə, bölgəyə görə, zamana görə (reklam yalnız burada göstərilə bilər iş vaxtı və həftə sonları, axşamlar, iş vaxtı bitəndə ümumiyyətlə göstərməyin). Ola bilsin ki, reklamları regionlar üzrə göstərmək deyil, müəyyən bir şirkətin əməkdaşlarına göstərmək asan məsələdir.

Şəbəkənin əsas xüsusiyyəti reklam kampaniyasının effektivliyini tez müəyyən etmək qabiliyyətidir. Adətən statistika saxlanılır, burada neçə bannerin göstərildiyini görə bilərsiniz və müəyyən bir bannerə nə qədər adamın maraq göstərdiyini görə bilərsiniz. Siz daha da irəli gedə və saytınızda bəzi interaktiv formalar buraxa və təkcə bannerdən istifadə edənləri deyil, həm də anketi dolduran, sifariş verən, alış üçün pul ödəyən və s. insanları izləyə bilərsiniz. Bu zəncir təhlil edildikdən sonra, bannerə qayıda bilərsiniz, bannerin təsirli olub-olmadığını, səhifəyə istifadəçi axınından daha çox şey verdiyini və ya insanların alış-veriş etdiyini görə bilərsiniz.

İndi media vasitəsi kimi İnternetin özü haqqında. Gəlin televizor ekranı qarşısında və monitor ekranı qarşısında oturan insanı müqayisə edək. İnsan televizorun qarşısında oturur, dincəlir, kanalları dəyişir, xüsusən də reklam fasilələri olanda. İnternetdə işləməyəcək. Vebdən istifadə edərək saytdan sayta keçmək üçün sizə maksimum diqqət lazımdır. İnsan monitoru nişan alanda onun reklamı qavrayışı tamam başqa olur.

İnternetdə reklamın yüksək effektivliyi var. Tamamilə mümkündür ki, hansısa şirkətin məlumatı (qiymət cədvəli, şirkətin xidmətləri haqqında məlumat və s.) müəyyən jurnala ötürülüb, lakin bir neçə gün ərzində qiymətlər dəyişib, yeni xidmət yaranıb və s. və nömrəsi çap üçün təzəcə təqdim edilmişdir. Nəyisə dəyişmək demək olar ki, mümkün deyil.

Burada vəziyyət tərsinədir: istənilən vaxt dəyişə bilərsiniz reklam mətni, və bunu gündə ən azı beş dəfə edə bilərsiniz. Siz asanlıqla reklam mühitini - banneri dəyişə bilərsiniz. Burada mütləq üstünlük verir.

Onlayn reklam bazarı bütün reklam xidmətləri bazarları arasında ən sürətlə böyüyən bazar oldu. Son 10 ildə, ən mühafizəkar hesablamalara görə, 110-130 dəfə artıb. IN müasir dünya bütün reklam investisiyalarının 10%-dən çoxu internet reklamına yatırılır.

2009-2010-cu illərdə böhran illərində Reklam xərclərinin strukturunda qlobal dəyişikliklər baş verib. Belə ki, Rusiyada bu, çap reklamının maya dəyərinin 44%, açıq havada - 42%, televiziyada 21% ucuzlaşmasında özünü göstərib. Eyni zamanda, onlayn reklama investisiyalar artdı (orta hesabla 3%; veb saytın tanıtımına - demək olar ki, 10%). Bu dəyişikliklərin səbəbi xərclərin optimallaşdırılması idi. Böhrandan əvvəl, əksər reklam kampaniyaları üçün maksimum əhatə dairəsi prioritet idi, lakin qənaət şəraitində bir çox hallarda bundan imtina edilməli oldu.

Yeni vəziyyətdə ən uğurlu həllərdən biri hədəf auditoriyaya və müvafiq olaraq ən yüksək effektivliyə yönəlmiş reklam mediası oldu. Kontekstual və media İnternet reklamı, eləcə də axtarış motorlarında veb saytın təşviqi kimi. Bundan əlavə, reklam məhsullarının rəqabətində mühüm üstünlük onlayn reklamlara investisiyaların mütləq şəffaflığı və xərclərin effektivliyinə nəzarət etmək imkanı idi. Nəhayət, böhran zamanı kontekstdən tutmuş veb saytın təşviqinə qədər bütün növ İnternet reklamlarının nisbətən aşağı qiymətləri xüsusi əhəmiyyət kəsb etdi (müqayisə üçün: INFINITY PROMO 10.000-dən regional veb-saytın tanıtımını təklif edir - bu, 1,5-2 dəfə aşağıdır. orta qiymət 1 reklam lövhəsinin icarəsi).

Bu üçüdür fərqləndirici xüsusiyyətlər və onlayn reklamın inkişafının ortamüddətli perspektivlərini müəyyən etmək. Növbəti illərdə onlayn reklamın texnoloji inkişafı və yerləşdirilməsində diqqət onların dəyərinin daha da aşağı salınmasına, statistik məlumatların toplanması vasitələrinin təkmilləşdirilməsinə və reklamın səmərəliliyinin artırılmasına yönəldiləcəkdir. Bu sahədə ən son həllər müştərinin saytına nəinki daxil olmuş, alış-veriş etmiş və yalnız “işlənmiş” reklam əlaqələri üçün ödəniş edən ziyarətçiləri izləməyə imkan verəcək; müəyyən istifadəçinin fərdi maraqlarını nəzərə alaraq yalnız hədəf auditoriyaya reklam üçün pul xərcləmək və s.

1990-cı illərdən etibarən onlayn reklam bazarı durmadan və sürətlə böyüdü. Bu artım növbəti 3-4 ildə də davam edəcək. Analitiklərimizin fikrincə, əvvəlki ilin nəticələri ilə müqayisədə bu il bazar 12-16%, gələn il isə 25-33% artacaq. Eyni zamanda, reklam verənlərin də ona münasibəti dəyişəcək - əgər əvvəllər onlayn reklam “dəbli” və perspektivli reklam vasitəsi hesab olunurdusa, növbəti 2-3 ildə o, tədricən uğurlu reklam kampaniyalarının klassik arsenalına daxil olacaq.

Nəticədə, 3-4 illik perspektivdə həm Rusiya, həm də qlobal reklam bazarlarında onlayn reklamın payı ən azı 15%-ə yüksələcək. Rusiyada bu göstəricilərə təkcə paytaxtda deyil, həm də bütün metropolitenlərdə nail olunacaq və yalnız kiçik şəhərlərdə qlobal göstəricilərdən ənənəvi 2-3 illik geriləmə qalacaq.

Bu gün onlayn reklam maliyyə sektorunda artıq “ənənəvi” (ödəniş sistemləri, qiymətli kağızlarla əməliyyatlar və s.) üstünlük təşkil edir; cari bazar tendensiyalarına əsasən, 3 il ərzində eyni vəziyyət yüksək texnologiyalı mallar seqmentində inkişaf edə bilər, proqram təminatı və bəzi başqaları. Və ilk növbədə, onlayn reklam əvvəllər televiziya reklamına yönəldilmiş vəsaitləri mənimsəyəcək - auditoriyanın ən ödəmə qabiliyyətli seqmentlərini demək olar ki, eyni şəkildə əhatə etməklə, İnternet reklam kampaniyalarının TV-dən daha çox effektivliyinə zəmanət verir.

Son 10-20 il ərzində onlayn reklam bazarında vəziyyətin nə qədər tez dəyişdiyini nəzərə alsaq, bu gün uzunmüddətli proqnozların düzgünlüyünə zəmanət vermək kifayət qədər çətindir. Bununla belə, müasir internet texnologiyaları və reklam sahəsində mütəxəssislərin əksəriyyəti onlayn reklamın gələcəkdə aparıcı reklam mühitinə çevriləcəyi fikrini bölüşürlər:

· “İnternet reklamı Rusiya bazarında istifadə edilən əsas reklam növlərinin ən perspektivlisidir... Onlayn reklam texnologiyalarının inkişafına və hər şeydən əvvəl saytların axtarış sistemlərinin təşviqinə sərmayələr, internetin uğurlu strateji inkişafı üçün zəruridir. Şirkət";
· onlayn reklam yaxın gələcəkdə mövcud oyunçuların bazar payını alacaq (Deloitte proqnozu);
· “Yaxın 3-5 il ərzində internet artıq 1 nömrəli mediaya çevrilə bilər” (F.Virin, Mail.ru-nun tədqiqat direktoru).

2-3 il ərzində onlayn reklam tədricən müasir reklam kampaniyasının əsas vasitələri sırasında yerini alacaq. 3-4 ildən sonra onun reklam bazarındakı payı 15%-ə çatacaq. Uzunmüddətli perspektivdə onun aparıcı reklam mühitinə çevriləcəyini gözləmək olar (ilk növbədə maliyyə xidmətləri, yüksək texnologiyalı mallar, proqram təminatı və digərləri seqmentlərində). İnternet reklamının inkişafının əsas istiqamətləri - xərclərin azaldılması, dəqiq hədəfləmə hesabına səmərəliliyin daha da artırılması, eləcə də investisiyaların səmərəliliyinin monitorinqi vasitələrinin təkmilləşdirilməsi onu müasir reklam növlərinin ən məqsədəuyğununa çevirir.

Rusiya Mərkəzi və ölkələri arasında ikinci ən böyük İnternet reklam artımı hesab olunur Şərqi Avropanın, Polşadan sonra. Analitik şirkətlərin proqnozlarına görə, növbəti illərdə həcmi Rusiya bazarıİnternet reklamı eksponent olaraq artacaq. Reklamın ümumi həcmi ilə müqayisədə, Rusiyada İnternet reklamı hələ də 1% -dən çox deyil. Bununla belə, internet ölkəmizdə ən sürətlə inkişaf edən media olaraq qalır. Sabit artımın nəticəsi olaraq, bir neçə ildən sonra RACA analitiklərinin fikrincə, şirkətlərin bütün reklam büdcələrinin təxminən 10%-i internet reklamına sərf olunacaq.

Ənənəvi mediadan yeni interaktiv media sistemlərinə olduqca açıq bir keçid başlayır, burada reklamın əhəmiyyətli bir hissəsi axır. İnternet öz növbəsində informasiya axınlarının cəmləşdiyi məkana çevrilir. Reklam bazarı ekspertlərinin fikrincə, gec-tez internet reklam xidmətlərinin mərkəzinə çevriləcək.

İnternet reklam bazarı ümumilikdə dünyanın ən maraqlı reklam bazarıdır və bütün reklam bazarlarının yaxın gələcəkdə necə görünəcəyinin bir nümunəsidir. Bu bazar ilk növbədə informasiya istehlakı modelindəki dəyişikliyi əks etdirir. İnternetdən əvvəlki dövrdə kütləvi informasiya yayımı modeli üstünlük təşkil edirdi. Televiziya, qəzetlər, radio - bunların hamısı eyni "dəstək yeməkləri" milyonlarla insanın auditoriyasına çatdıran nəhəng informasiya fastfudları idi və indi də belədir. Və beləliklə, reklamda model üstünlük təşkil edirdi kütləvi kommunikasiya. Bu gün istehlak modeli fərdi seçim modelinə doğru dəyişir. İnternet insanlara öz qəzetlərini və video proqramlarını yaratmağa, bəyəndiklərini oxumağa, izləməyə və dinləməyə imkan verdi - müxtəlif provayderlərin materiallarını bir lentdə birləşdirərək və özlərini yarat.

Nəticəni bütün tədqiqatlarda görürük - Rusiyada internet auditoriyası ildə 20-30% artır, İnternetdə sərf olunan vaxt artır, televiziya proqramlarına baxarkən, qəzet oxuyarkən azalır - iş adamları çox vaxt sadəcə olaraq kifayət etmirlər. bunun üçün vaxt. Buradan belə nəticə çıxır ki, kütləvi informasiya vasitələrində reklamın təsiri ildən-ilə azalır. Bu, digər medianın böhranı deyil, sadəcə istehlak modelinin dəyişməsidir. Bu tendensiya digər media da rəqəmsallaşana və fərdiləşənə qədər davam edəcək. Onlar, şübhəsiz ki, olacaqlar, lakin o vaxta qədər İnternet təcrübələr üçün ən yaxşı sahədir və bu, artıq investisiya edilmiş hər bir reklam dollarının digər media ilə müqayisədə daha çox qazanc gətirdiyi Eldoradodur.

İnternet reklam bazarının inkişaf perspektivləri çox böyükdür. İstehlak modelindəki dəyişikliyə uyğun olaraq yeni reklam strategiyaları tətbiq edilməlidir. Uğurlu reklam üçün böyük televiziya ruporuna qışqırmaq artıq kifayət deyil: “Biz buradayıq!”. Müasir texnologiyalar ehtiyac yaradır və "burada OLMAQ" imkanı verir - hər bir istehlakçıya fərdi yaxın olmaq, onun maraqlarını bölüşmək və onun həyatı ilə inteqrasiya etmək. İnternet reklamı bu cür imkanların böyük hissəsini təmin edir. İnternetdə artıq siz reklamları göstərmək üçün deyil, nəticə üçün - sayta baş çəkmək, markanızla istifadəçi əlaqəsi, ofisinizə zəng, satış üçün ödəyə bilərsiniz. Nəticə Rusiyada internet reklam bazarının hər il iki dəfə artması və Qərbdəki digər media artımını geridə qoymasıdır.

Bununla belə, Rusiyada İnternetin inkişafı belə təsir edici dinamikaya baxmayaraq, rəvan getmir. Əsas problem reklam verənlərin internetə münasibətdə ətalətidir. Büdcələri media daşıyıcıları arasında bölüşdürərkən, İnternet reklam olunan məhsulların xüsusiyyətlərindən asılı olaraq 10-dan 30% -ə qədər qazanır. Bu problemin həlli bir seqment kimi internet reklamının populyarlaşması və şəbəkənin reklam imkanlarının nümayiş etdirilməsidir.

Digər problem reklam verənlər üçün keyfiyyətli internet resurslarının olmamasıdır. Müxtəlif İnternet saytlarının görünən müxtəlifliyinə baxmayaraq, onların bir çoxu bir-birindən çox da fərqlənmir. Nəticədə şirkətimiz sırf internet layihələrinin yaradılması ilə məşğul olan istiqamət yaratmalı oldu ki, bu da gələcəkdə öz reklamçılarını məqsədli ziyarətçilərlə və tələb olunan xidmətlərlə təmin edə biləcək.

Reklamçılar və media satıcıları üçün perspektiv İnternetdə yeni reklam imkanlarının yaranması olacaq, məsələn, video reklam və ya demoqrafik, vərdişlər və s. Media satıcıları üçün onlayn reklamın inkişafı, ilk növbədə, satış bazarının inkişafı, bizneslərini genişləndirmək üçün yeni imkanlardır. Eyni zamanda qeyd etmək lazımdır ki, böyük oflayn şirkətlərin internet reklam seqmentinə keçməsi tendensiyası mövcuddur.

Bu günə qədər onlayn ən populyar istiqamət turizm biznesi müştəriyə qərar qəbul etmək üçün lazım olan maksimum məlumatı təqdim edən turizm portallarından danışsaq, turizm xidmətlərinin reklamıdır. Gələcəkdə müştəriyə təsir etmək yolları daha da təkmilləşəcək. Artıq indi vərdişləri, sevimli saytları, müəyyən bir şəbəkə istifadəçisi tərəfindən ziyarətlərinin cədvəlini demək olar ki, hərtərəfli araşdırmaq imkanı var. Marketoloqlar müştəriyə yalnız ən əlverişli anda və sevimli saytında alış qərarı vermək üçün lazımi məlumatları verə bilərlər.

Bütövlükdə sənayedəki vəziyyəti qiymətləndirsək, yaxın gələcəkdə onlayn səyahət biznesinin əsas istiqaməti biletlərin satışı / bron edilməsi, həmçinin turun ayrı-ayrı seqmentlərinin korporativ müştəriyə satılması olacaqdır. işgüzar və ya fərdi səfərin təşkili. İlk növbədə, bu, turun oteldə yerləşmə, avtomobil icarəsi və tibbi sığortanın alınması kimi komponentlərinə aiddir.

B2B sektorundakı vəziyyəti nəzərə alsaq, o zaman proqnozlaşdırmaq olar gələcək inkişaf bron sistemləri turoperator - səyahət agenti. Üstəlik, bu cür sistemlərdən təkcə biznes proseslərini təkmilləşdirmək üçün texnoloji vasitə kimi deyil, həm də güclü sistem kimi istifadə etmək tendensiyası mövcuddur. marketinq vasitəsidir agent şəbəkəsinin formalaşması.

Reklamın inkişafının bu mərhələsində klassik reklam formalarından daha çox reklam formalarına sürətli keçid baş verir. müasir yollar istehlakçıya təsir göstərir. Bu, inkişafdan tutmuş bir çox amillərlə bağlıdır müasir texnologiyalar insanların müasir həyat tərzi ilə sona çatır. Reklamın müvəffəqiyyətli olması üçün nəzərə alınmalıdır ki, əvvəllər istifadə olunan alətlər bu işdə o qədər də təsirli olmayacaq və ya heç təsirli olmayacaq. verilmiş müddət vaxt. Bir neçə həqiqətən vacib tendensiya var.

Qeyd etmək lazım olan ilk şey reklam bazarının həddindən artıq doymasıdır. Reklam bazarının həcmi artdıqca müxtəlif formatda və ölçüdə reklam daşıyıcılarının sayı da artmışdır. Bu, reklamın istehlakçı üçün sadəcə müdaxilə deyil, hətta iyrənc olmasına səbəb oldu. Ümumiyyətlə, bolluq böyük gəlir əldə edən reklam strukturlarının sahiblərinə yaxşı təsir edib. Lakin reklamçılar üçün bu, yalnız itkilər gətirir. Bir dəstə reklam şirkətləri uğur qazana bilmədi, çünki istehlakçının diqqətini artıq cansıxıcı reklam mesajları cəlb etmir. Qeyd etmək olar ki, bu problem bu dövr üçün ən ciddi problemdir. Həddindən artıq doymuş reklam bazarından səmərəli istifadə etmək üçün məhz hədəf auditoriya üçün reklam mesajı hazırlamalısınız.

Reklam yaradıcıları getdikcə daha çox reklamı gözəgörünməz və eyni zamanda potensial istehlakçı üçün cəlbedici etmək vəzifəsi ilə üzləşirlər. Bu məqsədə çatmaq üçün reklam mesajının təqdim edilməsi konsepsiyasını tamamilə dəyişmək, başqa üsullardan istifadə etmək lazımdır. Müasir bazarda daha çox şey reklam yaradıcılarından asılıdır.

Növbəti tendensiya televiziya və çap mediasında reklamın effektivliyinin aşağı düşməsidir. İndiki mərhələdə deyə bilərik ki, televiziyada reklam əvvəlki kimi reklam mesajlarının keyfiyyəti və effektivliyi baxımından belə mövqelər tutmur. İş ondadır ki, İnternet sürətlə inkişaf etməyə başladı. Hal-hazırda internet istifadəçilərinin sayı artır və əgər əvvəllər televiziyada reklamı ən effektiv hesab etmək olarsa, indi internet reklamı öz yerini tutur. Daha çox zərərİnternet xəbərləri çap mediasına gətirir, çünki əksər informasiya və xəbərlər internetdə daha əvvəl görünür. Bundan əlavə, İnternet həm istifadəçilər, həm də reklamçılar üçün çap mediasından qat-qat rahatdır və daha çox istehlakçı kütləsini əhatə edir. Bununla belə, çap nəşrləri arasında İnternetin inkişafının o qədər də güclü təsirinə məruz qalmayan və daimi müştəriləri olan jurnalları vurğulamağa dəyər. Ümumiyyətlə, internetin belə sürətli inkişafı son yüz ildə reklam aləmində baş verən ən mühüm hadisələrdən biri sayıla bilər. Məsələ burasındadır ki, internet televiziya istifadəçilərini əlindən almaqla yanaşı, çox böyük reklam platforması açıb və mahiyyətinə görə çox təsirli olub. Başlayaq ki, o, çox sürətlə inkişaf edir və hər il internet istifadəçilərinin sayı çox sürətlə artır. İnternet televiziyadan daha çox beynəlxalqdir və reklam məlumatlarını əldə etmək üçün çox yaxşı vasitədir böyük rəqəm insanların. Bu resurs hələ də inkişaf etməkdə olduğundan, reklamı daha effektiv etmək şansı verən yeniliklər üçün çoxlu imkanlar var. Amma istehlakçıya təsir sahəsi kimi internetin ən mühüm üstünlüyü ondan ibarətdir ki, internetin köməyi ilə insana şəxsən təsir edə bilərsiniz. İnternet cins, yaş, yer və s. haqqında məlumat verə bilər. müraciətin ünvanlandığı şəxs. Digər alətlər istehlakçı və ya potensial müştəri haqqında belə həcmdə məlumat verə bilməz. Deyə bilərik ki, İnternet istehlakçıya təsir göstərməyin əsas üsullarını dəyişir və yeni rabitə standartlarını tətbiq edir.

Reklam tendensiyaları təkcə onun ənənəvi formalarını dəyişmək deyil, həm də həqiqətən yeni, inqilabi yolların meydana çıxması ilə bağlıdır. Bu yollardan biri istifadəçinin razılığı ilə abunə yolu ilə reklam sayıla bilər. Reklam almaq müqabilində istifadəçi müəyyən bonuslar əldə edə biləcək, məsələn, xidmət haqqının azaldılması. Ümumiyyətlə, deyə bilərik ki, reklam bazarı kifayət qədər sürətlə inkişaf edir və kifayət qədər perspektivlidir.

Həmçinin, perspektivli tendensiyalardan biri də gizli reklamın inkişafıdır, yəni. filmin, kitabın süjet xəttinə daxil edilən reklam və s. Xüsusilə bazarın həddindən artıq doymasını və reklamın müdaxiləsini xatırlasaq, bu metodun kifayət qədər təsirli ola biləcəyini söyləyə bilərik, çünki bu mərhələdə o, reklam mesajı kimi qəbul edilmir.

Bunlar reklam sektorunun inkişaf tendensiyalarının hamısı deyil. Ümid etmək qalır ki, reklamdakı təkamül reklamçıların potensial müştərilərin reklam mesajlarını qəbul etmələri cəhdlərinə deyil, istehlakçının ehtiyaclarını ödəməyə yönəldiləcək.

İsakova Anastasiya Aleksandrovna

Ticarət, Marketinq və Xidmət İnstitutu, Samara Dövlət İqtisadiyyat Universiteti, Samara, Rusiya

Kryachkov Alexander Fedoroviç

İqtisadiyyat üzrə fəlsəfə doktoru, Samara Dövlət İqtisad Universitetinin dosenti, Samara, Rusiya

Rusiyada İnternet reklam bazarı: əsas tendensiyalar və inkişaf proqnozları

İsakova Anastasiya Aleksandrovna

Ticarət, Marketinq və Xidmət İnstitutu Samara Dövlət İqtisadiyyat Universiteti, Samara, Rusiya

Kryachkov Alexander Fedoroviç

Samara Dövlət İqtisadiyyat Universiteti, Samara, Rusiya

Xülasə: Məqalədə xüsusiyyətləri müzakirə olunur internet Rusiyada reklam bazarı. 2013-2015-ci illərdə bazar dinamikasının qiymətləndirilməsi. Əsas meyllər və inkişaf meylləri. Dan Bazarının texnologiyanın inkişafını nəzərə alaraq 2016-2017-ci illər üçün Rusiyada İnternet reklamı üçün inkişaf proqnozu.

Açar sözlər: İnternet reklamı, tanıtım, reklam

Bu gün İnternet getdikcə müstəqil iqtisadi sistemin xüsusiyyətlərini əldə edir və İnternet marketinqi artıq fəal inkişaf edən bir sahədir və istənilən məhsul və ya xidməti ölkədə effektiv şəkildə tanıtmağa imkan verir. qısa müddət. Qeyd edək ki, məhsulun bütün müxtəlifliyi ilə İnternetdə təşviqi üçün alətlər seçərkən İnternet reklam bazarında mövcud tendensiyaları düzgün nəzərə almaq lazımdır.

Rusiyada İnternet reklam bazarı dinamik inkişaf mərhələsindədir, bunu bir çox tədqiqatların nəticələri sübut edir. Beləliklə, məsələn, Rusiya Rabitə Agentlikləri Assosiasiyasının (ACAR) məlumatına görə, 2015-ci ildə reklam verənlərin İnternet reklamına xərcləri 97 milyard rubla və ya bütün Rusiya reklam bazarının 32% -nə çatdı.

İnternet inamla ikinci yeri tutur, lider mövqeyi yalnız televiziyaya verir. İnternet reklamının qiyməti daha sürətlə artır, buna görə də 2015-ci ildə Rusiyada İnternetdə reklam büdcələri reklam bazarının həcminin 10% azalmasına baxmayaraq, 15% artıb (Şəkil 1).

Rusiyada İnternet reklam bazarı haqqında danışırıqsa, burada ən populyar təşviq vasitəsi kontekstli reklamdır (2014-cü illə müqayisədə 2015-ci ildə 20% artımla 78,3 milyard rubl. Kontekstli reklam bütün onlayn reklamların büdcələrinin 81% -ni tutur. .

Media onlayn reklamı, əksinə, mənfi tendensiyaya malikdir (18,7 milyard rubl, bu 2014-cü illə müqayisədə 2% azdır) . Fikrimizcə, bu, makroiqtisadi səviyyədə vəziyyətin pisləşməsi ilə bağlıdır. Qeyd edək ki, media reklamı kontekstli reklamla müqayisədə iqtisadiyyatdakı dəyişikliklərə daha həssasdır. Bununla belə, media reklamının artım tempi hər hansı “ənənəvi” mediadan (televiziya, radio, mətbuat və s.) yüksəkdir.

Media onlayn reklamının rüblük dinamikasından danışarkən qeyd edirik ki, heç bir fors-major hallar olmamaq şərti ilə o, az-çox standart konfiqurasiyaya malikdir. Başqa sözlə, 1-ci və 3-cü rübün dinamikası adətən 2-ci və 4-cü rüblərdən yüksək olur.

Bununla belə, son iki il ərzində onlayn media reklam bazarında rüblük dinamikanın “standart” konfiqurasiyadan kənara çıxması müşahidə olunur. Dinamikaya 2014-2015-ci illərdə baş verən hadisələr təsir edib. iqtisadi və siyasi sahədə öz düzəlişlərini etdi. Beləliklə, 2014-cü ildə qeyri-adi yüksək dərəcə ilin əvvəlində büdcə. Fikrimizcə, bunu iki amil ilə izah etmək olar: Olimpiya Oyunları Rusiyada (bazara əlavə investisiyalar daxil oldu) və 2014-cü ilin yazının əvvəlində iqtisadi və siyasi vəziyyətin qeyri-sabitləşməsi başladı, bu, artıq ikinci rübdə kəskin azalmaya səbəb oldu və bu, ilin sonuna qədər davam etdi.

Biz olandan sonra bu analiz 2013-2015-ci illərdə Rusiyada İnternet reklam bazarının dinamikası, inkişafın əsas istiqamətlərini müəyyənləşdirəcəyik. bu bazar tezliklə.

Qlobal internet reklam bazarında Rusiyada da müşahidə edəcəyimiz bir neçə əsas tendensiya var. Məsələn, internetdə video reklam bu bazarın ən fəal inkişaf edən seqmenti olaraq qalacaq. Son bir neçə ildə mobil internet və Smart TV istifadəçilərinin artması hesabına video resursların auditoriyası artır. Yüksək keyfiyyətli ünsiyyətə malik olan onlayn video istehlakçılarla, o cümlədən televizora nadir hallarda baxanlarla ünsiyyət üçün effektiv vasitədir. Bu, xüsusilə FMCG reklamçılarını cəlb edir. İnternetdə video reklamın artması əsasən bu seqmentdə ən böyük istehlak malları istehsalçılarının pullarının yenidən bölüşdürülməsi ilə bağlıdır.

Razılaşdırılmış hesablamaya görə, seqmentin ən böyük satış evləri - IMHO Vi və Qazprom-Media Digital - 2015-ci ildə video reklam seqmenti 9% artaraq 5,3 milyard rubla çatıb. və bütün media reklamlarının 28%-ni təşkil edib. Müqayisə üçün qeyd edək ki, reklamçılar yerüstü televiziyada (niş kanallarında) reklama iki dəfə az xərcləyirlər - 2,5 milyard rubl, 2015-ci ildə isə azalma 38% təşkil edib. Qeyd edək ki, il ərzində video reklamlar bərabər şəkildə 7% -12% artıb. rübdən asılı olaraq. Həcmi banner reklamı, media seqmentinin 72% -ni tutur, 2015-ci ildə AC Vi-yə görə 6% azalaraq 14,2-dən 13,4 milyard rubla (Şəkil 3).

İstifadəçilərin sayının artması mobil cihazlar(smartfonlar, planşetlər);

Mövcudluq və keyfiyyət mobil internet;

Aparıcı mobil ilə Google-un dominant rolu əməliyyat sistemi android;

İstifadəçilərin əhəmiyyətli hissəsinin mobil platformalara keçidi (xüsusən də sosial şəbəkələrin istifadəçiləri);