įžanga

IN Pastaruoju metu Sparčiai vystosi telekomunikacijų sistemos, viena iš pagrindiniai elementai kuris yra pasaulinis kompiuterių tinklas Internetas ir pagrindinė jo paslauga WWW (World Wide Web).

Dar prieš 5 metus internetas nebuvo labai populiarus ir mažai kas domėjosi reklama internete, tačiau dabar reklama internete tapo labai efektyvi ir populiari. Įjungta Šis momentas Užsakymai internetu auga eksponentiškai.

Dauguma Verslo žmonės Tie, kurie ieško galimybių reklamuoti prekes ar paslaugas, kreipiasi į internetinę reklamą. Tradiciškai daugelis įpratę svarstyti daugiausia efektyvus būdas reklama: reklama spaudoje ir televizijoje, nepakankamas internetinės reklamos įvertinimas ir ypač optimizavimas paieškos sistemoms.

FOM duomenimis, 2007 m. sausio mėn. Rusijos interneto vartotojų skaičius siekė 27 milijonus žmonių.

Tai mokiausia Rusijos gyventojų dalis. Dauguma interneto vartotojų ieško reikalinga informacija apie įmones, produktus ir paslaugas paieškos sistemose („Yandex“ (75 proc.), „Rambler“ (10 proc.), „Google“ (5 proc.), „Aport“ (2 proc.). Tačiau didžioji dalis klientų patenka į pirmąsias dešimt paieškos rezultatų svetainių, ir tik 7 % vartotojų peržengia pirmąjį puslapį.

Interneto, kaip vieno iš marketingo sistemos elementų, naudojimas gali turėti didelės įtakos teigiamam įmonės įvaizdžiui bei vartotojų informuotumui apie prekes ir paslaugas.

Šio tikslo bandomasis darbas- apsvarstykite galimybę reklamuotis internete.

Reklamos internete ypatybės

Kalbant apie tradicinę reklamą ir reklamą internete, pažymėtina, kad ji apima bet kokią veiklą, kuri potencialius vartotojus ir visuomenę supažindina su rinkoje esančiomis įmonėmis ir įmonių siūlomomis prekėmis, kuria palankų jų įvaizdį ir padeda parduoti.

Internetinės reklamos ypatybė yra ta, kad jos pagrindinis elementas yra įmonės interneto serveris. Jos pagrindu sukurtas visas reklamos veiklos spektras. Web serverio savininkas susiduria su dviem esminėmis užduotimis: įgyvendinti savo idėją tam tikras funkcijas atliekančio žiniatinklio serverio pavidalu ir jį reklamuoti, kad interneto vartotojai žinotų apie jo egzistavimą ir atitinkamai galėtų jame apsilankyti. Taigi naudojamas dviejų lygių metodas, kai žiniatinklio serveryje talpinama išsami informacija apie įmonę, produktus ir paslaugas, o visos reklamos pastangos nukreiptos į serverio lankytojų pritraukimą.

Vykdant reklamos kampanija turėtų būti grindžiamas aiškiu tikslinės auditorijos naudojamų informacijos šaltinių supratimu. Ne išimtis ir reklama svetainėje. Norint vykdyti efektyvią reklamos kampaniją, reikia atsižvelgti į serverius galimi būdai serverio aptikimas lankytojų. Yra trys pagrindiniai būdai lankytojams patekti į serverį: serverio puslapius galima atrasti naudojant paieškos sistemas; galite patekti į serverį naudodami hipertekstines nuorodas į jį, esančias kituose serveriuose, įskaitant reklaminius banerius; Serverio pavadinimą galima rasti iš kitų informacijos šaltinių, įskaitant tradicinius, tokius kaip laikraščiai, žurnalai, radijas, televizija ir kt.

* serverio registracija paieškos sistemose;

* nemokamų nuorodų į serverį talpinimas Web kataloguose;

ѕ nuorodų talpinimas "geltonuosiuose puslapiuose";

* registracija teminėse Jump Statione;

* nuorodų talpinimas kituose serveriuose;

* medžiagos su nuorodomis į serverį publikavimas kituose serveriuose;

* dalyvavimas telekonferencijose susijusiomis temomis;

* serverio pavadinimo naudojimas visuose tipuose reklaminius produktusįmonių tradiciniai tipai reklama.

Nustatykime tikslus, kurių siekia įmonė reklamuodama savo produktą:

* palankaus įmonės ar prekės/paslaugos įvaizdžio kūrimas;

* informacijos apie įmonę ar produktus prieinamumo užtikrinimas šimtams milijonų žmonių, įskaitant ir geografiškai nutolusius;

* visų informacijos apie produktą pateikimo galimybių įgyvendinimas: grafika, garsas, animacija ir daug daugiau;

* operatyvus reagavimas į rinkos situaciją: kainoraščio duomenų, informacijos apie įmonę ar produktus atnaujinimas, naujų produktų paskelbimas;

ѕ produktų pardavimas internetu – galbūt virtuali atstovybė leis neatidaryti naujų prekybos vietų.

Tinklas yra iš esmės nauja transliavimo priemonė, turinti daugybę savybių, išskiriančių jį iš tradicinės žiniasklaidos.

Visų pirma, tai gebėjimas sutelkti įspūdžius. Jei svarstysime televizijos reklamą, tai reklamą mato visi, net ir tie, kuriems jos nereikia. Internete yra sistema, kuri leidžia gana paprastai ir efektyviai rodyti reklamą, būtent tikslinė auditorija. Galima fokusuoti pagal šiuos parametrus: pirmiausia pagal regioną, pagal laiką (reklama gali būti rodoma tik darbo laikas ir visiškai nerodyti savaitgaliais, vakarais, kai baigiasi darbo laikas). Galbūt nėra lengva rodyti skelbimus pagal regioną, bet rodyti juos konkrečios įmonės darbuotojams.

Pagrindinė tinklo savybė yra galimybė greitai nustatyti reklamos kampanijos efektyvumą.Įprastai vedama statistika, kurioje galima matyti kiek reklamjuosčių rodoma, bei matyti, kiek žmonių susidomėjo konkrečia reklamjuoste. Galite eiti toliau ir palikti keletą interaktyvių formų savo svetainėje ir stebėti ne tik tuos žmones, kurie naudojo reklamjuostę, bet ir tuos, kurie užpildė formą, atliko užsakymą, sumokėjo už pirkinį ir pan. Išnagrinėjus šią grandinę, galite grįžti prie reklamjuostės, pažiūrėti, ar reklamjuostė efektyvi, ar ji ne tik pritraukia vartotojų srautą į puslapį, ar žmonės perka.

Dabar apie patį internetą kaip žiniasklaidos priemonę. Palyginkime žmogų, kuris sėdi priešais televizoriaus ekraną ir prieš monitoriaus ekraną. Žmogus sėdi prie televizoriaus, atsipalaiduoja, perjungia kanalus, ypač kai yra reklamos pertraukėlės. Tai neveiks internete. Perėjimas iš vienos svetainės į kitą naudojant internetą reikalauja ypatingo dėmesio. Kai žmogus nusitaikęs į monitorių, jo reklamos suvokimas yra visiškai kitoks.

Reklama internete yra labai efektyvi. Visai gali būti, kad tam tikros įmonės informacija (kainoraštis, informacija apie įmonės paslaugas ir kt.) buvo perkelta į tam tikrą žurnalą, tačiau po kelių dienų pasikeitė kainos, atsirado nauja paslauga ir pan. numeris ką tik paskelbtas išsiųstas spaudai. Jau beveik neįmanoma nieko pakeisti.

Čia situacija priešinga: bet kada galite pasikeisti reklaminis tekstas, ir tai galite padaryti bent penkis kartus per dieną. Lengvai galite pakeisti reklamos priemonę – banerį. Tai čia suteikia absoliutų pranašumą.

Internetinė reklamos rinka tapo sparčiausiai augančia iš visų reklamos paslaugų rinkų. Per pastaruosius 10 metų jis išaugo, konservatyviausiais vertinimais, 110-130 kartų. IN modernus pasaulis Daugiau nei 10% visų investicijų į reklamą yra investuojama į internetinę reklamą.

Kriziniais 2009-2010 metais. Reklamos išlaidų struktūroje įvyko pasaulinių pokyčių. Taigi Rusijoje tai atsispindėjo išlaidų spaudai reklamai sumažėjimu - 44%, lauko - 42%, televizijai - 21%. Tuo tarpu investicijos į internetinę reklamą išaugo (vidutiniškai 3 proc.; į interneto svetainių reklamą – beveik 10 proc.). Šių pakeitimų priežastis buvo išlaidų optimizavimas. Prieš krizę daugumos reklaminių kampanijų prioritetas buvo maksimalus auditorijos pasiekiamumas, tačiau taupymo sąlygomis to daugeliu atvejų teko atsisakyti.

Vienu sėkmingiausių sprendimų naujoje situacijoje pasirodė tikslinė reklaminė priemonė, nukreipta į tikslinę auditoriją ir atitinkamai turinti didžiausią efektyvumą. Pavyzdžiui, kontekstinė ir vaizdo reklama internete, taip pat svetainių reklamavimas paieškos sistemose. Be to, absoliutus investicijų į internetinę reklamą skaidrumas ir galimybė kontroliuoti išlaidų efektyvumą tapo svarbiu pranašumu reklamos produktų konkurencijoje. Galiausiai, per krizę ypač svarbios tapo palyginti žemos visų rūšių reklamos internete kainos – nuo ​​kontekstinės reklamos iki interneto svetainių reklamavimo (palyginimui: INFINITY PROMO bendrovė siūlo regionines interneto svetainių reklamas nuo 10 tūkst. – tai 1,5-2 kartus mažesnė Vidutinė kaina 1 stendo nuoma).

Šios trys skiriamieji bruožai ir nustatyti vidutinės trukmės internetinės reklamos plėtros perspektyvas. Ateinančiais metais plėtojant internetinės reklamos technologinę plėtrą ir pozicionavimą bus akcentuojamas tolesnis jos savikainos mažinimas, statistikos rinkimo priemonių tobulinimas ir reklamos efektyvumo didinimas. Naujausi sprendimai šioje srityje leis sekti lankytojus, kurie ne tik atėjo į kliento svetainę, bet ir apsipirko, ir mokėti tik už „suaktyvintus“ reklaminius kontaktus; išleisti lėšas reklamai pateikti tik tikslinei auditorijai, atsižvelgiant į individualius konkretaus vartotojo interesus ir pan.

Nuo 1990-ųjų internetinės reklamos rinka nuolat ir sparčiai augo. Šis augimas tęsis ateinančius 3–4 metus. Mūsų analitikų teigimu, palyginti su praėjusių metų rezultatais, šiemet rinka padidės 12-16%, kitąmet – 25-33%. Kartu keisis ir reklamuotojų požiūris į tai – jei anksčiau reklama internete buvo laikoma „madinga“ ir perspektyvia reklamos priemone, tai per artimiausius 2–3 metus ji pamažu taps klasikinio arsenalo dalimi. sėkmingos reklamos kampanijos priemonių.

Dėl to per artimiausius 3-4 metus internetinės reklamos dalis tiek Rusijos, tiek pasaulio reklamos rinkose išaugs bent iki 15 proc. Rusijoje šie rodikliai bus pasiekti ne tik sostinėje, bet ir visuose megapoliuose, o tik mažuose miestuose išliks tradicinis 2-3 metų atsilikimas nuo pasaulinio tempo.

Šiandien reklama internete jau dominuoja „tradicinėje“ finansų sektoriaus reklamoje (mokėjimo sistemos, vertybinių popierių operacijos ir kt.); sprendžiant pagal dabartines rinkos tendencijas, per 3 metus tokia pati situacija gali susidaryti aukštųjų technologijų prekių segmente, programinė įranga ir kai kurie kiti. Be to, pirmiausia reklama internete įsisavins anksčiau televizijos reklamai skirtas lėšas – beveik identiškai aprėpiant mokiausius auditorijos segmentus, internetas garantuoja daug didesnį reklamos kampanijų efektyvumą nei televizija.

Atsižvelgiant į tai, kaip greitai per pastaruosius 10-20 metų pasikeitė situacija internetinės reklamos rinkoje, šiandien yra gana sunku garantuoti ilgalaikių prognozių tikslumą. Tačiau dauguma šiuolaikinių interneto technologijų ir reklamos ekspertų laikosi nuomonės, kad ateityje reklama internete taps pirmaujančia reklamos priemone:

• · „Reklama internete yra perspektyviausia iš pagrindinių Rusijos rinkoje naudojamų reklamos rūšių... Investicijos į internetinės reklamos technologijų plėtrą, o visų pirma į interneto svetainių reklamavimą paieškos sistemose, yra būtinos sėkmingam strateginiam reklamos vystymuisi. Bendrovė";
• · internetinė reklama artimiausiu metu užims esamų žaidėjų rinkos dalis (Deloitte prognozė);
• · „Per artimiausius 3-5 metus internetas jau gali tapti medija Nr. 1“ (Mail.ru tyrimų direktorius F. Virinas).

Per 2-3 metus reklama internete pamažu užims vietą tarp pagrindinių šiuolaikinės reklamos kampanijos priemonių. Po 3-4 metų jos dalis reklamos rinkoje sieks 15 proc. Ilgainiui galime tikėtis, kad ji taps pirmaujančia reklamos priemone (pirmiausia finansinių paslaugų, aukštųjų technologijų prekių, programinės įrangos ir kai kuriuose kituose segmentuose). Pagrindinės internetinės reklamos plėtros kryptys – kaštų mažinimas, tolesnis efektyvumo didinimas per tikslų nukreipimą, taip pat investicijų efektyvumo stebėjimo priemonių tobulinimas – paverčia ją tinkamiausia šiuolaikinės reklamos rūšimi.

Rusija yra laikoma antruoju didžiausiu interneto reklamos augimu tarp Centrinės ir Vidurio šalių Rytų Europos, po Lenkijos. Remiantis analitinių įmonių prognozėmis, ateinančiais metais apimtis Rusijos rinka gerokai padidės reklama internete. Palyginti su bendra reklamos apimtimi, reklamai internete Rusijoje kol kas tenka ne daugiau kaip 1 proc. Nepaisant to, internetas išlieka sparčiausiai augančia žiniasklaidos priemone mūsų šalyje. Dėl stabilaus augimo per kelerius metus, ACAR analitikų teigimu, reklamai internete bus skirta apie 10% visų įmonių reklamos biudžetų.

Prasideda gana akivaizdus perėjimas nuo tradicinės žiniasklaidos prie naujų interaktyvių medijų sistemų, į kurias patenka nemaža dalis reklamos. Internetas savo ruožtu tampa informacijos srautų koncentracijos vieta. Reklamos rinkos ekspertų teigimu, internetas anksčiau ar vėliau taps reklamos paslaugų centru.

Interneto reklamos rinka apskritai yra pati įdomiausia reklamos rinka pasaulyje ir pavyzdys, kaip visos reklamos rinkos atrodys artimiausiu metu. Ši rinka pirmiausia atspindi informacijos vartojimo modelių pasikeitimą. Iki interneto vyravo žiniasklaidos transliavimo modelis. Televizija, laikraščiai, radijas – visi jie buvo ir tebėra milžiniški informaciniai greito maisto produktai, tiekiantys tuos pačius „komplektinius patiekalus“ milijonų žmonių auditorijai. Ir taip modelis dominavo reklamoje masinė komunikacija. Šiandien vartojimo modelis keičiasi į individualaus pasirinkimo modelį. Internetas leido žmonėms kurti savo laikraščius ir vaizdo programas, skaityti, žiūrėti ir klausytis to, kas jiems patinka – sujungti skirtingų tiekėjų turinį į vieną kanalą ir kurti savo.

Rezultatą matome iš visų tyrimų – interneto auditorija Rusijoje kasmet didėja 20-30%, didėja laikas, praleidžiamas internete, mažėja televizijos programų žiūrėjimas ir laikraščių skaitymas – verslo žmonėms dažnai tiesiog neužtenka. laiko tam. Iš to išplaukia, kad reklamos poveikis masinės transliacijos žiniasklaidoje kasmet mažėja. Tai nėra kitų žiniasklaidos priemonių krizė, tai tiesiog vartojimo įpročių pasikeitimas. Ši tendencija tęsis tol, kol kitos žiniasklaidos priemonės taps skaitmeninės ir pritaikomos. Jie tikrai taip ir padarys, tačiau iki tol internetas yra pati geriausia laukas eksperimentams ir tai yra Eldorado, kur kiekvienas investuotas reklamos doleris jau atneša didesnį pelną lyginant su kitomis medijomis.

Interneto reklamos rinkos plėtros perspektyvos yra didžiulės. Atsižvelgiant į kintančius vartojimo įpročius, turi būti įdiegtos naujos reklamos strategijos. Kad reklama būtų sėkminga, nebeužtenka sušukti į didelį televizijos megafoną: „Mes čia! Šiuolaikinės technologijos sukuria poreikį ir suteikia galimybę „BŪTI čia“ – būti individualiai šalia kiekvieno vartotojo, dalintis jo interesais ir integruotis į jo gyvenimą. Didžiąją dalį tokių galimybių suteikia reklama internete. Internete dabar galite mokėti ne už reklamos rodymą, o už rezultatą – perėjimą į svetainę, vartotojo sąveiką su Jūsų prekės ženklu, skambutį į biurą, išpardavimą. Rezultatas – kasmet padvigubėja interneto reklamos rinka Rusijoje ir aplenkia kitų žiniasklaidos priemonių augimą Vakaruose.

Tačiau interneto plėtra Rusijoje, nepaisant tokios įspūdingos dinamikos, vyksta ne visai sklandžiai. Pagrindinės problemos – reklamos užsakovų inercija interneto atžvilgiu. Paskirstant biudžetus tarp žiniasklaidos nešėjų, internetas gauna nuo 10 iki 30%, priklausomai nuo reklamuojamų produktų specifikos. Šios problemos sprendimas – populiarinti internetinę reklamą kaip segmentą ir pademonstruoti tinklo reklamos galimybes.

Kita problema išlieka kokybiškų interneto išteklių trūkumas reklamuotojams. Nepaisant akivaizdžios skirtingų interneto svetainių įvairovės, daugelis jų viena nuo kitos labai nesiskiria. Dėl to mūsų įmonė turėjo sukurti išskirtinai interneto projektų kūrimu užsiimančią kryptį, kuri ateityje savo reklamuotojams galės teikti tikslinius lankytojus ir paklausias paslaugas.

Reklamos užsakovų ir žiniasklaidos pardavėjų perspektyva bus naujų reklamos galimybių atsiradimas internete, pavyzdžiui, vaizdo reklama ar taikymas pagal demografinius rodiklius, įpročius ir pan. Žiniasklaidos pardavėjams internetinės reklamos plėtra – tai visų pirma pardavimų rinkos plėtra, naujos verslo plėtros galimybės. Atkreiptinas dėmesys į tai, kad pastebima tendencija didelėms offline įmonėms pereiti į interneto reklamos segmentą.

Šiandien populiariausia interneto kryptis turizmo verslas yra turizmo paslaugų reklama, jei kalbame apie kelionių portalus, kurie klientui suteikia maksimalią informaciją, reikalingą sprendimui priimti. Ateityje įtakos klientui metodai taps sudėtingesni. Jau dabar galima beveik nuodugniai išstudijuoti konkretaus tinklo vartotojo įpročius, mėgstamas svetaines ir jų lankymosi tvarkaraštį. Rinkodaros specialistai klientui gali suteikti tik reikiamą informaciją, kad jis galėtų priimti sprendimą pirkti jam palankiausiu momentu ir jo mėgstamoje svetainėje.

Jei vertinsime situaciją visoje industrijoje, tai artimiausiu metu pagrindinė internetinio kelionių verslo kryptis bus bilietų pardavimas/užsakymas, taip pat atskirų kelionių segmentų pardavimas verslo klientui, norint organizuoti verslo ar individualios kelionės. Visų pirma, tai taikoma tokiems kelionės komponentams kaip apgyvendinimas viešbutyje, automobilio nuoma ir sveikatos draudimas.

Jei įvertinsime situaciją B2B sektoriuje, galime prognozuoti tolimesnis vystymas užsakymo sistemos kelionių organizatorius – kelionių agentas. Be to, ryškėja tendencija tokias sistemas naudoti ne tik kaip technologinę priemonę verslo procesams gerinti, bet ir kaip galingą rinkodaros įrankis agentų tinklo formavimas.

Šiame reklamos kūrimo etape sparčiai pereinama nuo klasikinių reklamos formų prie daugiau šiuolaikiniai metodai poveikį vartotojui. Taip yra dėl daugelio veiksnių, pradedant vystymusi šiuolaikinės technologijos, baigiant šiuolaikiniu žmonių gyvenimo būdu. O kad reklama būtų sėkminga, reikia atsižvelgti į tai, kad tos priemonės, kurios buvo naudojamos anksčiau, nebus tokios veiksmingos ar net neveiksmingos Šis laikotarpis laikas. Galima išskirti keletą tikrai svarbių tendencijų.

Pirmas dalykas, kurį galime pabrėžti, yra reklamos rinkos perpildymas. Didėjant reklamos rinkos apimčiai, daugėjo ir įvairių formatų bei dydžių reklamos priemonių. Dėl to reklama tapo ne tik įkyri, bet netgi atstumianti vartotoją. Apskritai perteklius turėjo gerą įtaką reklamos struktūrų savininkams, kurie turi didelį pelną. Tačiau reklamuotojams tai atneša tik nuostolių. Krūva reklamos įmonės nebuvo sėkmingi, nes vartotojo dėmesio nebetraukia nuobodūs reklaminiai pranešimai. Galima pastebėti, kad ši problema šiuo metu yra pati rimčiausia. Norint efektyviai išnaudoti persotintą reklamos rinką, reikia paruošti reklaminę žinutę būtent tikslinei auditorijai.

Reklamos kūrėjai vis dažniau susiduria su užduotimi, kad reklama būtų neįkyri ir tuo pačiu patraukli potencialiems vartotojams. Norint pasiekti šį tikslą, būtina visiškai pakeisti reklaminės žinutės pateikimo koncepciją ir naudoti kitus metodus. Šiandieninėje rinkoje daug daugiau tapo priklausomi nuo reklamos kūrėjų.

Kita tendencija – reklamos efektyvumo mažėjimas televizijoje ir spaudoje. Šiuo metu galime teigti, kad televizijos reklama reklamos pranešimų kokybe ir efektyvumu neužima tokių pozicijų kaip anksčiau. Reikalas tas, kad internetas pradėjo sparčiai vystytis. Šiuo metu interneto vartotojų skaičius auga ir, jei anksčiau reklama televizijoje galėjo būti laikoma efektyviausia, tai dabar internetinė reklama atima savo pozicijas. Didesnė žala Internetas naujienas atneša specialiai spaudiniams, nes dauguma informacijos ir naujienų internete pasirodo anksčiau. Be to, internetas yra daug patogesnis nei spausdinti leidiniai tiek vartotojams, tiek reklamos užsakovams ir pritraukia didesnį vartotojų skaičių. Tačiau iš spausdintų leidinių verta išskirti žurnalus, kuriems interneto plėtra taip stipriai įtakos neturėjo ir turi nuolatinių klientų. Apskritai ši sparti interneto plėtra gali būti laikoma vienu svarbiausių įvykių reklamos pasaulyje per pastarąjį šimtą metų. Reikalas tas, kad internetas ne tik atima televizijos vartotojus, bet ir atvėrė labai didelę reklamos platformą, kuri iš esmės yra labai efektyvi. Pradėkime nuo to, kad ji labai sparčiai vystosi ir kiekvienais metais interneto vartotojų skaičius auga labai sparčiai. Internetas yra daug tarptautiškesnis nei televizija ir yra labai geras įrankis reklaminei informacijai pateikti didelis kiekisžmonių. Kadangi šis išteklius dar tik vystosi, yra daug naujovių galimybių, kurios suteikia galimybę reklamą padaryti efektyvesnę. Tačiau svarbiausias interneto, kaip įtakos vartotojams lauko, privalumas yra tas, kad interneto pagalba galima paveikti žmogų asmeniškai. Internetas gali suteikti informacijos apie lytį, amžių, vietą ir kt. asmuo, kuriam kreipiamasi. Kiti įrankiai negali pateikti tiek daug informacijos apie vartotoją ar potencialų klientą. Galima sakyti, kad internetas keičia pagrindinius vartotojų įtakos būdus ir įveda naujus bendravimo standartus.

Reklamos tendencijos yra susijusios ne tik su tradicinių jos tipų pokyčiais, bet ir su tikrai naujų, revoliucinių metodų atsiradimu. Vienas iš šių būdų gali būti laikomas prenumeratos reklama gavus vartotojo sutikimą. Mainais už reklamos gavimą vartotojas galės gauti tam tikras premijas, pavyzdžiui, paslaugų mokesčių sumažinimą. Apskritai galima teigti, kad reklamos rinka vystosi gana sparčiai ir yra gana perspektyvi.

Taip pat viena iš perspektyvių tendencijų – paslėptos reklamos plėtra, t.y. reklama, kuri įterpiama į filmo, knygos ir pan. siužetą. Ypač jei prisiminsime rinkos perpildymą ir reklamos įkyrumą, galima teigti, kad šis metodas gali būti gana efektyvus, nes šiame etape jis nėra suvokiamas kaip reklaminė žinutė.

Tai dar ne visos reklamos industrijos plėtros tendencijos. Tikimasi, kad reklamos evoliucija bus skirta vartotojų poreikių tenkinimui, o ne reklamuotojams, bandantiems priversti potencialius klientus suvokti reklaminius pranešimus.

Isakova Anastasija Aleksandrovna

Prekybos, rinkodaros ir paslaugų institutas, Samaros valstybinis ekonomikos universitetas, Samara, Rusija

Kriačkovas Aleksandras Fiodorovičius

Ph.D., Samaros valstybinio ekonomikos universiteto docentas, Samara, Rusija

Interneto reklamos rinka Rusijoje: pagrindinės tendencijos ir plėtros prognozės

Isakova Anastasija Aleksandrovna

Prekybos, rinkodaros ir paslaugų institutas Samaros valstybinis ekonomikos universitetas Samara, Rusija

Kriačkovas Aleksandras Fedorovičius

Samaros valstybinis ekonomikos universitetas Samara, Rusija

Santrauka: Straipsnyje aptariamos ypatybės internetas reklamos rinkos Rusijoje. Rinkos dinamikos 2013-2015 m. laikotarpiu įvertinimas. Pagrindinės tendencijos ir plėtros tendencijos. Dan Rinkos plėtros prognozė interneto reklamai Rusijoje 2016–2017 m. laikotarpiui, atsižvelgiant į technologijų plėtrą.

Raktiniai žodžiai: reklama internete, skatinimas, reklama

Šiandien internetas vis labiau įgauna nepriklausomos ekonominės sistemos bruožus, o internetinė rinkodara jau yra aktyviai besivystanti sritis ir leidžia efektyviai reklamuoti bet kokį produktą ar paslaugą šalyje. trumpą laiką. Atkreipkite dėmesį, kad renkantis įrankius, skirtus produkto reklamai internete visoje jų įvairovėje, būtina kompetentingai atsižvelgti į esamas interneto reklamos rinkos tendencijas.

Kaip rodo daugelio tyrimų rezultatai, Rusijos interneto reklamos rinka yra dinamiško vystymosi stadijoje. Pavyzdžiui, Rusijos komunikacijos agentūrų asociacijos (ACAR) duomenimis, 2015 m. reklamuotojų išlaidos reklamai internete siekė 97 mlrd. rublių arba 32% visos Rusijos reklamos rinkos.

Internetas užtikrintai užima antrąją vietą, antroje vietoje po televizijos. Interneto reklamos kaštai auga sparčiai, 2015 metais reklamos biudžetai internete Rusijoje išaugo 15% (1 pav.), nepaisant to, kad reklamos rinkos apimtys sumažėjo 10%.

Jei kalbėsime apie Rusijos interneto reklamos rinką, populiariausia skatinimo priemonė čia yra kontekstinė reklama (78,3 mlrd. rublių, 2015 m. padidėjo 20%, palyginti su 2014 m. Kontekstinė reklama užima 81% visos reklamos internete biudžetų).

Internetinės žiniasklaidos reklama, priešingai, turi neigiamą dinamiką (18,7 mlrd. RUB, tai yra 2 proc. mažiau nei 2014 m.). Mūsų nuomone, tai paaiškinama padėties pablogėjimu makroekonominiu lygmeniu. Atkreipkite dėmesį, kad vaizdo reklama, palyginti su kontekstine reklama, yra daug jautresnė ekonomikos pokyčiams. Tačiau žiniasklaidos reklamos augimo tempai yra didesni nei bet kurios „tradicinės“ žiniasklaidos (televizijos, radijo, spaudos ir kt.).

Kalbėdami apie ketvirtinę internetinės žiniasklaidos reklamos dinamiką, pažymime, kad jei nėra force majeure aplinkybių, ji turi daugiau ar mažiau standartinę konfigūraciją. Kitaip tariant, 1-ojo ir 3-iojo kėlinių dinamika dažniausiai būna didesnė nei 2-ojo ir 4-ojo.

Tačiau per pastaruosius dvejus metus interneto žiniasklaidos reklamos rinkoje galima pastebėti ketvirčio dinamikos nukrypimą nuo „standartinės“ konfigūracijos. Dinamikai įtakos turėjo 2014-2015 metų įvykiai. ekonominėje ir politinėje sferoje, kuri padarė savo korekcijas. Taigi, 2014 m aukšta norma biudžeto apimtis metų pradžioje. Mūsų nuomone, tai galima paaiškinti dviem veiksniais: Žiema olimpinės žaidynės Rusijoje (į rinką atėjo papildomos investicijos) ir 2014 m. ankstyvą pavasarį prasidėjo ekonominės ir politinės situacijos destabilizacija, dėl kurios antrąjį ketvirtį įvyko staigus nuosmukis, kuris išliko iki metų pabaigos.

Po to, kai buvome šią analizę interneto reklamos rinkos dinamiką Rusijoje 2013-2015 m., nustatysime pagrindines plėtros kryptis šios rinkos greitai.

Pasaulinėje interneto reklamos rinkoje yra keletas pagrindinių tendencijų, kurias stebėsime Rusijoje. Pavyzdžiui, internetinė video reklama išliks aktyviausiai besivystančiu šios rinkos segmentu. Per pastaruosius kelerius metus vaizdo resursų auditorija didėjo dėl mobiliojo interneto ir išmaniosios televizijos vartotojų augimo. Internetinis vaizdo įrašas, turintis aukštą kontaktų kokybę, yra veiksminga priemonė bendrauti su vartotojais, įskaitant retai žiūrinčius televizorių. Tai ypač traukia FMCG reklamuotojus. Vaizdo reklamos augimą internete daugiausia lėmė didžiausių plataus vartojimo prekių gamintojų pinigų perskirstymas į šį segmentą.

Pagal sutartą didžiausių segmento pardavimo namų – IMHO Vi ir Gazprom-Media Digital – sąmatą, 2015 m. vaizdo reklamos segmentas išaugo 9% iki 5,3 mlrd. rublių. ir sudarė 28% visos žiniasklaidos reklamos. Palyginimui, reklamuotojų išlaidos reklamai nežeminėje televizijoje (nišiniuose kanaluose) yra perpus mažesnės - 2,5 mlrd. rublių, o 2015 m. sumažėjo 38%. Atkreipkite dėmesį, kad per metus vaizdo reklama išaugo tolygiai 7 % -12 % priklausomai nuo ketvirčio. Apimtis banerių reklama, užimanti 72 % žiniasklaidos segmento, 2015 metais AC Vi vertinimu sumažėjo 6 % nuo 14,2 iki 13,4 milijardo rublių (3 pav.).

Vartotojų skaičiaus padidėjimas mobiliuosius įrenginius(išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai);

Prieinamumas ir kokybė mobilusis internetas;

„Google“ dominuojantis vaidmuo, pirmaujantis mobiliesiems Operacinė sistema Android;

Didelės dalies vartotojų perėjimas prie mobiliųjų platformų (ypač socialinių tinklų vartotojų);

Panašūs straipsniai