Gimtoji reklama, kitaip tariant, natūrali reklama, yra vienas iš dabartinių šiuolaikinės skaitmeninės rinkodaros formatų. Peržiūrėkite savųjų skelbimų dalį nei įprastų reklamjuosčių ir tikėtina, kad 18 % daugiau naudotojų pirks peržiūrėję savuosius skelbimus. Vietinė reklama vartotojus erzina daug mažiau.

Tuo pačiu metu žmonės į tai atkreipia dėmesį ir netgi dažnai dalijasi su draugais ir šeimos nariais, tai yra, be tiesioginių peržiūrų iš norimos tikslinės auditorijos, per viruso plitimą įmonė gauna ir „iš lūpų į lūpas“ efektą. „gimtoji“.

Vietinė reklama visur

Visur ir kiekvieną mėnesį jų skaičius sparčiai auga. „Starbucks“ išleido straipsnį apie kavos naudą sveikatai protinė veikla, apie tai daugiausia kalba populiarus žurnalas naudingų dalykųįrengti virtuvę, integruodami gražius klientų įmonės sukurtus rinkinius, IBM vadovai stulpelių serijoje pasakoja apie Big Data galimybes verslui – vietinė reklama supa mus gyvenime ir darbe.

Vien Jungtinėse Valstijose 2016 m. vietinei reklamai buvo išleista daugiau nei 5 milijardai dolerių (skaičiuojama iš statistikos portalo šaltinio). Turinio rinkodaros instituto ekspertų teigimu, iki 2018 m. ši suma sudarys apie 21 milijardą JAV dolerių. Be to, „Business Insider“ duomenimis, iki 2021 m. Jungtinėse Valstijose 74 % reklamos kampanijų pajamų bus gaunama iš natūralių reklamos formatų (palyginti su 56 % JAV). 2016).

Rusija pasaulinėje tendencijoje:Įvairiais skaičiavimais, „gimtoji“ rinka mūsų šalyje išaugo nuo 700 milijonų rublių. 2014 metais iki 8-12 mlrd., 2016 m.

Kokie formatai yra?

1. formatai socialiniai tinklai,
2. vietinio stiliaus ekranas,
3. remiamas turinys.

Socialiniai tinklai istoriškai buvo vietinių reklamos formatų inovacijų lyderiai. Leidėjai ir vietinės reklamos platformos pasuko tokių naujovių pritaikymo prie svetainių ir mobiliųjų programų galimybių keliu. Tuo pačiu metu dėl specifinių reklaminių kampanijų tikslų leidėjai vietinius formatus skirstė į rodymo ir turinio formatus.

Socialinės žiniasklaidos turinio formatai– Tai iš esmės reklamuojami įrašai, kurie nuo naudotojų sukurto turinio skiriasi tik tuo, kad yra pažymėti „Reklamuojamas įrašas“ arba „Remiamas turinys“. Tokie formatai dažnai naudoja konkretaus socialinio tinklo specifiką ir galimybes. Dabartinis tokių naujovių pavyzdys yra „Instagram Story“.

Vietiniai rodymo formatai, yra talpinami svetainėse ir programose ir iš esmės yra veiksmingesnė reklamjuosčių alternatyva. Tai gali būti vaizdo įrašai, vietiniai anonsai arba jų derinys. Jie naudojami informavimo kampanijoms, kuriose svarbus greitas kontaktas su prekės ženklu ir reklaminė žinutė, giliai neįsitraukiant į pranešimo esmę. Tokie formatai taip pat naudojami srautui į reklamuotojo svetainę generuoti. Pagrindinis vietinio ekrano pranašumas, palyginti su reklamjuostėmis, yra tai, kad jie matomi ir skaitomi.

Štai remiamas turinys priešingai nei ekranas, priešingai, jis siekia gilesnio asmens, bendraujančio su prekės ženklu, įsitraukimo. Svarbu, kad toks turinys nuo redakcinio turinio nesiskirtų ne tik forma, bet ir turiniu. Tai turėtų būti smagu ir naudinga. Tačiau nepainiokite remiamo turinio su „specialiais projektais“.

Remiantis „Business Insider“ 2016 m. gegužės mėn. prognozėmis, per ateinančius penkerius metus remiamas turinys bus greičiausiai populiarėjantis vietinės reklamos formatas.

Kaip pasirinkti SAVO formatą

Tuo pat metu galite drąsiai tikėtis, kad vietiniai formatai padidins efektyvumą, palyginti su reklamjuostėmis. Pavyzdžiui, mūsų vykdomose kampanijose matome, kad PR (paspaudimų rodiklis) padidėja nuo 3 iki 20 kartų, o dalyvaujančio kontakto kaina sumažėja iki 10 kartų.

Verta atskirai pakalbėti apie potencialių klientų generavimą ir „našumą“ apskritai. Savoji reklama gali puikiai veikti pardavimo kanalo apačioje – konversijos etape – tik kartu su duomenimis apie trumpalaikius ir vidutinės trukmės vartotojų interesus. Šiuolaikinės vietinės reklamos platformos leidžia prijungti bet kokius išorinius duomenų šaltinius tokioms kampanijoms įgyvendinti. Tuo pačiu metu dėl padidėjusio vietinių formatų naudojimo efektyvumo galite žymiai sumažinti potencialių klientų kainą.

Turinio formatų kūrimas paskatino sukurti visą rinkodaros kryptį - „prekės ženklo žurnalistiką“. O tai, kad vis daugiau prekių ženklų visame pasaulyje užsako metinius turinio planus iš savo agentūrų už socialinių tinklų ribų, rodo, kad Rusijoje ši sritis turėtų augti.

Taisyklės, kurias reikia prisiminti

„Gimtasis“ yra efektyvesnis nei reklamjuostės ir veikia geriau, atrodo natūraliai, pasirodo Tikslus laikas V reikiamoje vietoje, įskaitant išmaniuosius telefonus, yra lankstus nustatymuose ir dažniausiai jo neblokuoja skelbimų blokatoriai. Vadinasi, juo labiau pasitiki vartotojai, o PR yra daug didesnis.

Tai galite nustatyti naudodami „Google Analytics“ arba „Yandex.Metrica“. Pasak „Revcontent“ atstovo Walterio Dublino, reklamuotojų klientai dažnai mato net 40 % skirtumus tarp „Google Analytics“ duomenų ir kitų turinio teikėjų. Tai patvirtina žiniasklaidos agentūros „AudienceBloom“ įkūrėjas Jasonas DiMersas.

Jis sudarė savotišką vietinės reklamos „auksinių taisyklių“ rinkinį, kuris buvo toks:

1. Žinokite savo auditoriją ir platformos auditoriją, kuriame skelbiate, pateikite laukiamą turinį. Pavyzdžiui, jei reklamuojate sporto produktus, jums tinka www.espn.com, jei finansiniai produktai ir paslaugos yra www.affluentinvestor.com ir pan.;
2. Pasirinktas „paveikslėlis“ turėtų organiškai atitikti svetainės koncepciją ir tuo pačiu turinys turi būti prekės ženklo aidas, svarbu rasti balansą;
3. Vietinė reklama neturėtų tiesiogiai reklamuoti jūsų įmonės, kitaip gali atsirasti priešingas poveikis. Nepamirškite, kad jūsų reklaminė žinutė turi būti išgirsta tikslinio kliento, todėl išlaikykite ribą tarp reklamos ir rekomendacijos;
4. Teisingai suformuluokite savo pranešimus– skaitytojas po perėjimo neturėtų jaustis apgautas;
5. Supraskite savojo skelbimo formato parinktis– garsas, tekstas, „paveikslėlis“, skirtingi formatai tinka skirtingoms auditorijoms.

Pasak Steve'o Cody, skaitmeninės komunikacijos agentūros „Peppercomm“ įkūrėjo ir generalinio direktoriaus, tinkamai parinkę vietinę reklamą galite žymiai padidinti klientų lojalumą ir padidinti pardavimus – jei turinys yra ne apie jūsų įmonę, o apie tai, kaip ji, jūsų produktas ar paslauga. gali būti naudinga gyvybei ar vartotojų verslui, pagerinsite klientų gyvenimą, o jie atsidėkos padidinę pirkinius.

Kur įsikurti

Verta paminėti keletą platformų, specialiai „pritaikytų“ „vietinei“:

• Nativo, kuri optimizuoja reklamą realiuoju laiku visuose įrenginiuose, sraute, skirtingai nei kitose panašiose reklamos platformose. „Nativo“ naudoja daugiau nei 300 prekių ženklų ir 350 leidėjų.
• „Outbrain“ pranašumai yra išmanieji filtrai, kurie atidžiai stebi skelbimų kokybę ir integruoja turinį iš į produktą orientuotos reklamos strategijos. Šia platforma naudojasi daugiau nei 80 % pirmaujančių pasaulio prekių ženklų.
• Kitoje platformoje „AdsNative“ yra daugiau nei 1000 prekių ženklų įvairiose pramonės šakose.
• Mūsų plėtra „vietinei“ - rusiška platforma Adnetic buvo paleista 2016 m., Ji apjungia sukauptą patirtį reklamos rinkoje, pirmaujančių vietinės reklamos platformų plėtrą ir geriausią tarptautinių pokyčių šioje srityje praktiką. 2017 metais „Adnetic“ užėmė trečiąją vietą žiniasklaidos, rinkodaros ir reklamos srities technologijų projektų konkurse „Go To AdTech“.

Kas bus toliau

Didės vietinės reklamos dalis. Socialiniai tinklai ir internetas taps raktu į personalizuotą reklamą, į vieną asmenį nukreiptą reklamą visuose įrenginiuose vienu metu (omnichannel), pakeis tiek reklamos rinką, tiek visą verslą.

Ne paslaptis, kad įprasta reklama nebeveikia, vartotojai pavargo nuo įkyrių skelbimų, kurie retkarčiais pasirodo visuose nešiojamųjų kompiuterių ekranuose, visose naršyklėse ir socialiniuose tinkluose, net momentiniuose pranešimuose. Vis dažniau šios turinį užplūstančios žinutės tampa tarsi musių pulkas, kurį tiesiog norisi pataikyti musės svaidyklėmis.

Tačiau kaip tada kovoti dėl pirkėjų dėmesio? Pasitelkus slaptą reklamą, kai pradeda veikti vietinė reklama – tikrai sukrečia pirkėjo mintis, kai neįmanoma atpažinti rinkodaros fono. Šiame straipsnyje mes išsamiai apžvelgsime:

Kaip ją sukurti?

Kas yra vietinė reklama?

Kartkartėmis vėsiose patalpose rinkodaros specialistai dalijasi savo sėkme vietinėje reklamoje. Kas tai yra ir kodėl apie šį reiškinį daug kalbama?

Savoji reklama yra turinys, kurį reklamuotojai sukuria siekdami pritraukti dėmesį, atsižvelgdami į vartotojų interesus. Čia akcentuojamas ne pats prekės ženklas ir jo savybės, kaip įprastoje reklamoje, o turinio ar pramoginio komponento naudingumas žmonėms. Funkcija Tokia reklama priklauso nuo jos harmoningo priderinimo prie statomos svetainės dizaino konteksto.

Pažiūrėkite į sėkmingą pavyzdį, kaip reklama organiškai ir beveik nepastebimai įtraukiama į „The Telegraph“.

Arba yra Ikea patarimų, kaip padaryti miegą patogesnį

Ar pastebėsite Airbnb logotipą?

Natūrali reklama vartotojams atrodo kaip vienalytė svetainės dalis, todėl retai sukelia dirginimą. Gimtasis reklamos formatas – tai tada, kai leidinys visai nepanašus į komercinę reklamą, veikiau bus latentinis, gudriai laukdamas vartotojų, kurie naršo po internetą, tikėdamiesi atrasti įdomaus ir naudingo turinio.

Kaip atsirado vietinė reklama?

Nacionalinės reklamos pirmtakus galima vadinti visų mėgstamu turiniu – rinkodara, džinsais ir PR – žurnalistika. Daugelis ekspertų dažnai painioja visas šias sąvokas. Jei svarstysime prekės ženklo žurnalistiką, ten populiarios individualizuotos straipsnių versijos, siekiant klientui pristatyti prekės ženklą patrauklesnėje šviesoje. Vietinė reklama yra neutralesnio pobūdžio ir visiškai neparodo įmonės privalumų ir naudos. Jei imsime paslėptą reklamą, tai vietinė reklama neslepia savo mokamo pobūdžio. Skirtingai nei turinio rinkodara, vietinė reklama aiškiai deklaruoja, kad tai yra reklama.

Tiesą sakant, vietinė reklama nėra naujas produktas reklamos rinkoje. Ji datuojama XIX amžiuje, kai žurnaluose ir laikraščiuose visiems reklamuotojams buvo suteiktas vienodas eilučių skaičius reklamuoti savo gaminius. Kad išsiskirtų tarp minios panašūs draugai kitame skelbime ūkio prekių gamintojas nusprendė patalpinti rekomendacijų rinkinį, kaip tinkamai prižiūrėti braškes nuo pavasario iki rudens, kur pabaigoje užsiminė apie savo žemės ūkio produkciją. Taip! Tikriausiai dabar prisiminėte šiuolaikinį leidinio formatą:

100 gyvenimo patarimų, kaip mylėti save

200 būdų, kaip įveikti savo tinginystę

Sunku įsivaizduoti, bet jie atsirado beveik prieš porą šimtmečių ir vis dar gyvi.

XX amžiaus pradžia jau pasižymėjo naujais vietinės reklamos formatais: per radiją rungtynių transliacijų metu vedėjas darydavo reklamos pertraukėles, paminėdamas rėmėjus. Kalbant apie televiziją, tikriausiai visi prisimena įkyrią „Procter & Gamble“ reklamą muilo serialuose „Just Maria“ ar „Santa Barbara“. Tačiau natūrali reklama tikrai klestėjo sparčiai vystantis interneto technologijoms. Tai pirmiausia paveikė kontekstinės reklamos atsiradimą, kuri sujungė įmones su klientais. Antra, revoliuciją įvykdė žiniasklaidos kompanijos, tokios kaip „BuzzFeed“, kurios atsisakė reklamjuosčių talpinimo ir sutelkė savo pastangas į virusinio remiamo turinio generavimą. Sąvoką „vietinė reklama“ pirmą kartą įvedė amerikiečių verslininkas Fredas Wilsonas per reklamos konferenciją 2011 m.

Vietinė reklama, pavyzdžiai

Vietinė reklama gali būti bet kokio formato – foto, video, teksto, garso, infografikos, interaktyvi. Ir pats prekės ženklas gali būti subtilus, pavyzdžiui, mokslinis eksperimentas ir tuo pačiu „Red Bull“ reklaminė kampanija. Kai visas pasaulis buvo prilipęs prie Youtube ir stebėjo austrų bazinį šuolininką Feliksą Baumgartnerį, iššokantį iš stratosferos viršgarsiniu greičiu. Milijonų žiūrovų akivaizdoje jis paliko kapsulę kosmose ir nusileido saulės apšviestame lauke iš 39 kilometrų aukščio. Apie tai kalbėjo visas pasaulis, projekto rengimas užtruko kelerius metus, buvo išleisti milijonai dolerių. Mažai kas tikėjo projektu – daugelis televizijos kanalų atsisakė jį filmuoti, nes eksperimento baigtis gali būti nenuspėjama. „Discovery“ nusprendė rizikuoti ir buvo teisus: programos reitingas po transliacijos išaugo iki siaubingo maksimumo. „Stratos“ projektą parengė ir už jį sumokėjo energetinių gėrimų gamintoja „Red Bull“. Kalbant apie reklamą, nebuvo parduota jokia prekė ar raginimas pirkti, bendrovė apsigyveno su įprastu logotipo išdėstymu ant kapsulės ir skafandro. Įspūdingi buvo ir vietinės reklamos rezultatai: „YouTube“ vaizdo įrašą žiūrėjo daugiau nei 1 milijardas žmonių, apie šį įvykį nušvietė įvairios televizijos ir radijo stotys, o per pirmuosius šešis mėnesius po eksperimento įmonės pardavimai išaugo 7 proc.

Kodėl vietinė reklama sparčiai auga?

Pirma, todėl, kad keičiasi pats pirkėjas ir jo reikalavimai.

Antra, šiandien visos žinomos naršyklės siūlo vartotojams blokuoti iššokančiuosius langus ir reklamjuostes. Ekspertų teigimu, banerių paspaudimų rodiklis per pastaruosius 10 metų sumažėjo ne du, o 10 kartų. Šiandien plačiai paplitusi „banerinio aklumo“ sąvoka, kai žmonės tiesiog nepastebi banerių reklama, o reklaminė žinutė neįleidžiama į sąmoningo dėmesio zoną. Kai vartotojas pamato reklamą, užsidega raudona lemputė: „Būkite atsargūs, dabar jie vėl bando man ką nors parduoti“. Žmogus iš karto supranta, kad juo manipuliuojama, mažėja pasitikėjimas tokia įmone ir prekės ženklu.

Absoliučiai visi naudojasi vietine reklama, tik to nepastebi: kai sukūrė įdomų informacinį įrašą savo prenumeratoriams socialiniuose tinkluose ir trumpai paminėjo kokį nors prekės ženklą ar įmonės pavadinimą.

Kai reklamavotės su tinklaraštininku arba įžymus asmuo, kuri įrašą pradėjo nuo to, kaip nuostabiai ji atostogavo kur nors rytinėje Australijos pakrantėje su savo katinu Timmy, kuris su šeimininku nardė Didžiajame barjeriniame rife. Kaip jis tai padarė? Taip, nes bendrovė Pupkin and Co pradėjo gaminti akvalangą katėms, kad augintiniai ir jų šeimininkai galėtų gyventi visavertiškai. O rimtai nardymu besidomintys, bet prie savo augintinių labai prisirišę šeimininkai su jais nesiskyrė net ir šios azartiškos veiklos metu.

Vietinę reklamą gali daryti absoliučiai visos įmonės – tiek mažos, tiek didelės. Atsiradus socialiniams tinklams, ši užduotis tapo daug paprastesnė. Svarbiausia – kūrybiškumas, kūrybinė dvasia ir savo kliento poreikių supratimas. Rinkodaros specialistai ir reklamuotojai dar nesusirado bendro vardiklio, kas gali būti laikoma vietine reklama, o kas ne. Daugelis ekspertų sutinka, kad prekės ženklo reklama per savo žiniasklaidą, paslėpta reklama ir pritaikyta medžiaga negali būti klasifikuojama kaip natūrali reklama.

Vietinės reklamos formatai

• Socialinės platformos: vartotojų sklaidos kanale tokie įrašai paryškinti „Reklama“ ženklu.
• Kontekstinė reklama, rodoma virš paieškos rezultatų, taip pat laikoma savąja.
• Internetinė žiniasklaida. Prekės ženklo reklamos formatus šiandien naudoja beveik visos žiniasklaidos priemonės. Pavyzdžiui, „Meduza“ tokias medžiagas vadina partnerinėmis medžiagomis, jos rengiamos kartu su redakcija ir pačios įmonės bei prekės ženklo atstovais.
• Tinklaraštininkai ir įžymybės Instagram ir Youtube mėgsta fotografuotis su prekių ženklais, bet tokia reklama Pastaruoju metušiek tiek nuobodu. Tyrėjai netgi daro išvadą, kad žmonės net nekreipia dėmesio į savo stabų „reklamuojamą“ prekės ženklą.
• Įvairios teminės bendruomenės socialiniuose tinkluose. Tokių grupių prenumeratoriai yra labai ištikimi turinio skaitytojai, todėl noriai „valgo“ patiekalus su gimtąja prekės ženklo reklama.

Kaip sukurti vietinę reklamą?

Kaip ir atliekant bet kokį darbą, reikia laikytis aiškaus plano.

1. Pirmiausia reikia nustatyti reklamos tikslus, kurie gali būti komerciniai – pardavimų didinimas arba su įvaizdžiu susiję – šlovės indekso didinimas arba klientų pasitikėjimo prekės ženklu lygis. Yra daugybė variantų, svarbiausia yra rasti savo ir tinkamą.
2. Tada turite nuspręsti dėl tikslinės auditorijos. Iš pirmo žvilgsnio tai labai paprastas procesas. Tačiau kai tik iškyla vietos reklamos platformos pasirinkimas, rinkodaros specialistai patenka į tikrą stuporą. Pavyzdžiui, tarkime, kad parduodate šaldytuvus. Kam jie labiausiai tinka? Jaunavedžiai – nauji gyventojai, pensininkai, verslininkai ir pan.? Tokiu atveju, norint nustatyti pelningiausią klientą ir nukreipti jam reklamą, reikia atlikti kokybiškus rinkodaros tyrimus.
3. Trečiasis etapas yra svetainės, kurioje sutelkta daugiausia jūsų tikslinės auditorijos, nustatymas. Jei jiems patinka skaityti Medusa ar Tipler.ru, galite pagalvoti apie paskelbimo šioje svetainėje formatą. Kuriant patį turinį taip pat svarbu suprasti, ką mėgsta skaityti jūsų potenciali auditorija: žurnalistiką, pramoginį turinį, interviu ir pan.

Toliau reikia susikurti turinio planą, paruošti scenarijų, jei tai video, susikurti teksto struktūrą, jei publikacija – pasirinkti nuotrauką. 5. Paskutinis etapas – veiklos įvertinimas. Vietinė reklama vertinama kaip įprasta komercinė reklama, naudojant du rodiklius – konversiją ir PR. Taip pat galite įvertinti LTV – rodiklį, parodantį, kiek pinigų kiekvienas pirkėjas jai atneša per visą bendravimo su ja laiką. Jis bus apskaičiuojamas taip:

TV = ( Vidutinė kaina operacijos) x (vidutinis pirkimų skaičius per mėnesį) x (vidutinis klientų išlaikymo laikas mėnesiais).

Kai kurios įmonės analizei naudoja slinkties skaitiklį, kuris analizuoja, kokia dalis skaitytojų patenka į puslapio pabaigą, o kokia į vidurį. Jei įdarbinimas buvo ilgalaikis, tada prieš ir po įdarbinimo atliekama apklausa. Tai savo ruožtu leidžia įvertinti pirkėjų požiūrį į prekės ženklą, tiksliau, padaryti išvadas, kaip jis pasikeitė po reklamos. Paradoksalu, bet nutinka ir tada, kai požiūris į prekės ženklą po reklamos pasikeičia ne į gerąją pusę, ir tai greičiausiai dėl to, kad jie aiškiai peržengė vietinę reklamą ir peržengė ribą.

Klaidos kuriant vietinę reklamą

1. Raginimas veikti – raginimas veikti. Tai dažniausia klaida, kurią daro turinio kūrėjai rašydami tekstą. Jei skelbime yra raginimas veikti, jis nebebus vietinis, o virsta įprasta komercine reklama.
2. Per daug informacijos apie įmonę ir prekės ženklą. Net jei tikrai norite kalbėti apie savo prekės ženklą ir įmonę, turite susilaikyti, kitaip galite pažeisti visas vietinės reklamos generavimo taisykles.
3. Girtis savo pasiekimais. Nereikia rašyti koks tu šaunus, kad jau 10 metų dirbi rinkoje, kad turi plačiausią asortimentą. Geriau papasakokite apie savo klaidas kelyje į sėkmę; visada naudinga mokytis iš kitų klaidų, kad įgytumėte vertingos patirties ir jų nekartotų.
4. Ilgi skaitymai. Jie jo neskaitys; šiandien vartotojai vertina savo laiką ir teikia pirmenybę trumposioms žinutėms, o ne ilgoms.
5. Daug idėjų viename įraše. Žmogaus dėmesys suprojektuotas taip, kad iš turinio jis galėtų suvokti tik vieną pagrindinę mintį. Todėl neturėtumėte iš karto pasakoti skaitytojui apie viską pasaulyje vienoje žinutėje, išsklaidydami jo dėmesį į visas puses. Naudokite taisyklę: viena žinutė – viena idėja.
6. Nuobodu! Kaip rašyti vietinę reklamą? Linksmas, gyvas, žvalus, su humoru! Pagrindinė vietinės reklamos užduotis – įkvėpti emocijomis, todėl čia labai svarbu maksimaliai parodyti, kad esi RAŠYTOJAS su didžiąja W raide. Norėdami ugdyti savyje šią savybę, įkvėpkite didžiosios klasikos, mėgstamų knygų ir filmų, trumpų vaizdo įrašų - bet ko, kad mūza jus aplankytų įdomių idėjų ir planus.
7. Mokymasis yra šviesa, o nežinojimas yra tamsa. Neturėtumėte sustoti ties vienu žanru – visada ieškokite, mokykitės iš kitų ir įdomiai pateikite informaciją skaitytojams.

Kuo skiriasi paslėpta ir vietinė reklama?

Tiesą sakant, čia yra labai plona linija, kurią gali pamatyti tik profesionalai. Vietinės reklamos atveju numanoma, kad skaitytojas gauna pranešimą, kad už reklamą buvo sumokėta. Pavyzdžiui, Lebedevas tokias žinutes pažymi specialiu žymekliu „post apmokėta“.

Auksinės vietinės reklamos taisyklės

SVARBU! Perkant reklamą vietinėse platformose labai svarbu įsitikinti, kokia yra tikroji šios platformos auditorija. Dažnai tokiose svetainėse stengiamasi padidinti kairiųjų srautą ir naudoti nesusijusią srauto statistiką. Norėdami gauti skaidrų vaizdą, galite paprašyti svečio prieigos prie „Yandex.Metrica“ ir „Google Analytics“, įvertinimui taip pat tinka „SmahedWeb“ paslauga. Taip pat reikia atkreipti dėmesį į srauto paskirstymą. Jei pastebite, kad daug srauto gaunama iš trečiųjų šalių išteklių (persiuntimo nuorodų), tai reiškia, kad platforma neturi savo pagrindinės auditorijos. Eismas turi būti paskirstytas tolygiai, be pakreipimo į vieną ar kitą pusę. Reikalavimai, keliami vietinės reklamos pateikimui, susideda iš šių postulatų:

• Reklama neturėtų erzinti vartotojų
• Jis turėtų harmoningai tilpti į svetainės, kurioje jis yra, turinį.
• Turite įtraukti žymą „reklama“.

Internetinės reklamos biuro (IAB) asociacija parengė specialų dokumentą su rekomendacijomis dėl vietinės reklamos žiniasklaidai ir prekių ženklams. Ją galite atsisiųsti čia

https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/05/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf

Vietinės reklamos privalumai ir trūkumai

• Mažos jo įgyvendinimo sąnaudos, o tai ypač svarbu krizės metu ir optimizuojant reklamos išlaidas
• Klientai vietinio turinio nesuvokia kaip komercinės reklamos, o tai reiškia, kad dirglumo veiksnys yra sumažintas iki minimumo.
• Tokios reklamos platinimas gali būti virusinis, o tai dar labiau padidins ištikimų skaitytojų skaičių
• Vartotojai jos neblokuoja, nes dažniausiai jie tiesiog nesupranta, kad tai buvo reklama!
• Lengvai skaitykite ir peržiūrėkite iš bet kurio ekrano

Kol kas šalies specialistai negali pasigirti gera sėkme generuodami vietinę reklamą. Tai netinka vienkartiniam įdarbinimui. Norint pasiekti aukštą efektyvumą, būtina konkrečiai bendrauti su tiksline auditorija, pasiūlant jai keletą leidinių. Mastelio keitimo principas neveikia vietinėje reklamoje, kaip, pavyzdžiui, banerių reklamoje, kai vieną banerį galima vienodai patalpinti 10 svetainių. Reikšmingas trūkumas yra ir tai, kad nėra aiškių standartų ir kriterijų, kaip pateikti vietinę reklamą. Būtent dėl ​​šios priežasties daugelis specialistų dažnai nesuvokia jo veikimo ir kūrimo mechanizmo, dažnai nusivilia rezultatu. Ir dar vienas reikšmingas trūkumas yra tai, kad kai reklama daroma prastai, ji pasiduoda ir labai erzina vartotojus.

Kad toks nesusipratimas neįvyktų, pateikiame dar pora taisyklių, kaip naudoti natūralią reklamą, kuri neerzins vartotojų.

2 taisyklė: prekės ženklą ar įmonę geriausia paminėti vieną kartą.

3 taisyklė. Firminė infografika su logotipu padės skaitytojams greičiau prisiminti prekės ženklą ir įmonę.

Vietinė reklama socialiniuose tinkluose

Jau seniai nustatyta, kad į vaizdinę reklamą žmonės reaguoja geriau nei į tekstinę reklamą. Būtent todėl efektyviausios natūralios reklamos talpinimo platformos bus Instagram ir Pinterest. Žanro klasika gali būti futbolininko Tarasovo nuotrauka Nike parduotuvėje arba Ksenijos Borodina su Complivit rankose arba Viktorija Bonya su dantų balinimo sistema.

Infografika taip pat yra labai populiarus vietinis formatas, kuriame informaciją apie produktą ar paslaugą galite pateikti paprasta, ryškia ir prieinama forma. „Facebook“ ir „VKontakte“ turi daugiau informacinės – tekstinės nei vizualinės orientacijos. Lifehack formatai naudojami gerai, sveiki receptai. „Twitter“ tinkle „Twitter“, žymos su grotelėmis arba skelbimų paskyros yra populiarios vietinės reklamos parinktys.

Kalbant apie Youtube vaizdo įrašų platformą, geras pavyzdys gali tapti „prekės rodymu“, kai prekės reklama įvyniojama kaip į saldainių popierėlį į skanų ir sveiką turinį. Pirmą kartą prekių rodymas kine pradėtas naudoti XX amžiaus pradžioje. Holivude ši banga prasidėjo atsiradus agentui 007. Automobilių, laikrodžių, alkoholio ir brangių kostiumų gamintojai savo pasiūlymais tiesiogine prasme užsipuolė filmo prodiuserį, o Džeimsas Bondas pamažu tapo sektinu pavyzdžiu viso pasaulio vyrams – jie gėrė. degtinės Belvederis kaip ir Džeimsas Bondas, jie pirko tuos pačius automobilius ir nešiojo laikrodžius Omega, kalbėjosi telefonu Sony.

Dešimtajame dešimtmetyje Steveno Spielbergo filmas „Ateiviai“ pirmasis reklamavo „Hersheys“ saldainius; po filmo pajamos iš saldainių pardavimo išaugo 65%, o „Mars“ kompanija nervingai daužė galvą į sieną, nes jai pirmą kartą buvo pasiūlyta sudaryti sutartį. Šis rekordas laikomas pirmuoju užfiksuotu tokios reklamos efektyvumo rodikliu. Mūsų šalyje taip pat klestėjo prekių rodymas, tik pas mus jis buvo vadinamas Valstybės ordinu, kai VAZ-2103 pirmą kartą buvo parodytas filme „Neįtikėtini italų nuotykiai Rusijoje“. O „Deimantinėje rankoje“ herojus „naudojo įstatymo reikalaujamą premiją, kad nusipirktų sau Moskvich“.

Dabar kyla klausimas: ar tai veiksminga Youtube?

Taip, jei yra:

1. Didelis autorinis kanalas, kuriame yra akivaizdus personažas, vedėjas, visuomenės veikėjas, kokios nors srities žinovas, kurio nuomone pasitikima. Jis gali reklamuoti įvaizdžio elementus.
2. Internetinėms parduotuvėms – įvairios programėlių, įrangos, elektronikos ir t.t. apžvalgos, įvertinus kai kurių technologijų, įrangos, programėlės privalumus ir trūkumus, o iš kanalo galima nueiti į internetinę parduotuvę naudodami anotaciją arba nuorodą apibūdinimas.

Na, tai viskas, mes viską aprašėme svarbius aspektus vietinę reklamą, belieka jas tiesiog pritaikyti, arba kelią įvaldys tie, kurie eina.

Paslėpta reklama Bonde

Prodiuseris Albertas Brokolis, vienu metu įsigijęs teises į visų Bondo romanų ekranizacijas, rado tikrą aukso kasyklą – ir tai buvo ne tik laukinis Bondo filmo populiarumas.

Automobilių, laikrodžių, alkoholio ir brangių kostiumų gamintojai audringa srove puolė siūlyti filme panaudoti savo prekės ženklus, mat visi vyrai nuo pat pirmojo filmo pasirodymo svajojo būti panašūs į Jamesą. Jie gėrė tuos pačius gėrimus kaip ir Bondas, domėjosi tais pačiais automobiliais, rūkė tas pačias cigaretes. Iš pradžių tai buvo bendradarbiavimas su gamintojais abipusiai naudingomis sąlygomis, o vėliau tik už pinigus, ir daug.

Pavyzdžiui, filme „Auksinė akis“ Bondas vairuoja visiškai naują BMW Z3, ​​o po filmo pasirodymo šio automobilio pardavimai stebuklingai padvigubėja.

Bondo filmuose nuolat galite rasti prekių ženklų, kurių pristatinėti nereikia – BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.

Ir būtent su Bondu pradėjo klestėti vadinamasis „produktų rodymas“ arba paslėpta reklama filmuose. Ir vis dar matome „MacBook“ su Pepper Potts filme „Geležinis žmogus“, „Peugeot 406“ filme „Taksi“, o vėžliai nindzės valgo tik „Domino“ picą – ir visa tai atrodo savaime suprantama, išskyrus galbūt su reklama filme „Mirk kitą dieną“ „Akivaizdu jie persistengė, asmeniškai ji mane ten labai erzina. Bet gal tai jau profesinė deformacija.

Ką reiškia vietinė reklama?

Jei pažvelgsime į tendencijas, užklausa „vietinė reklama“ kasmet populiarėja:

Ir tai ne veltui, mus vis labiau erzina „blizganti“ reklama - ryškūs baneriai, garso ir vaizdo įrašai, raginantys ką nors nusipirkti, išmokome nepastebėti ir nekreipti dėmesio į bet kokias reklamos rūšis... išskyrus, ko gero, gimtąją. vienas, kuris dabar yra savo populiarumo viršūnėje.

Tačiau pirmiausia, norint visiškai viską sutvarkyti, verta išmokti dar du terminus ir suprasti skirtumą tarp paslėptos reklamos, vietinės reklamos ir „džinsų“ - tai labai panašios sąvokos, kurios dažnai painiojamos viena su kita. Bet mes esame profesionalai, turime žinoti skirtumą.

Paslėpti reklamą

Tokia reklama, kai vartotojas nesuvokia, kad priešais jį yra reklama. Tai masinės sąmonės valdymo technologija, kai reklaminė žinutė įterpiama į natūralų turinį – filmuose, radijuje, straipsniuose internete, klipuose, animaciniuose filmuose, dainose ir kt.

Skirtumas tarp paslėptos reklamos ir vietinės reklamos

Jos skiriasi viena nuo kitos tuo, kad pagal vietinės reklamos standartus turi būti nurodyta, kad prieš vartotoją yra reklama, o paslėptai reklamai tokio reikalavimo nėra.

Norėdami sustiprinti ir geriau suprasti, parodysiu skirtumą tarp paslėptos ir vietinės reklamos naudodamas pavyzdį:

Prisiminkite, kad filme „Atgal į ateitį 2“ Marty McFly visą filmą avėjo „Nike“ sportbačius? Kad ši reklama būtų laikoma vietine, šiuo metu turėjo atsirasti užrašas „kaip reklama“; jei tokio pranešimo nėra, tai yra paslėpta reklama.

Kas yra „džinsai“ žurnalistikoje?

Jeigu kokios nors medžiagos pabaigoje supranti, kad vis dėlto tai buvo prastai užmaskuota reklama, tai tokia „a la natural“ reklama vadinama „Džinsais“.

Pavyzdžiui, Martino sportbačiai man netrukdė žiūrint filmą, nes buvau sužavėtas siužeto ir sąmoningai negalvojau apie sportbačių prekės ženklą.

Bet kai žiūriu „Penktadienio“ televizijos kanalą, vedėjas džiaugsmingu balsu ištaria: „Daug keliauju, anksti keliuosi, bet Supradin vitaminai leidžia palaikyti gerą formą“. Štai čia mane pradeda purtyti, nes tai akivaizdžiai blogas variantas bandant užmaskuoti reklamą kaip natūralų turinį – puikus pavyzdys yra „džinsai“.

Sutvarkėme sąlygas. Kaip jau sakiau, geriausia, ką galiu padaryti, norint visapusiškai kalbėti apie vietinę reklamą, yra parodyti daug tokios reklamos pavyzdžių skirtingų platformų kontekste.

Geri vietinės reklamos pavyzdžiai

Vietinė reklama „Instagram“.

Vietinės reklamos esmė bet kuriame socialiniame tinkle ta pati – paprašykite nuomonės lyderio kuo neįkyriau paminėti prekę, paslaugą, prekės ženklą. Tokio malonumo kainų etiketės labai įvairios – nuo ​​galimybės susitarti dėl mainų iki kelių šimtų tūkstančių už vieną paminėjimą.

Paprastai nuomonės lyderiai pasilieka teisę nuoširdžiai reikšti savo nuomonę - ir jei jiems kažkas nepatinka, jie taip ir parašys, nepaisant prekės ženklo mokėjimo.

Visgi, auditorijos pasitikėjimas jiems svarbiau nei pelnas iš vieno konkretaus įrašo.

O komentaruose jis dalijasi jausmais dėl jo naudojimo. Ir šie komentarai nebūtinai turi būti geri.

Savosios reklamos VK (VKontakte)

„VKontakte“, kaip ir „Instagram“, beveik kiekvieną dieną tikriausiai matote vietinę reklamą, tačiau ne visada suprantate, kas tai yra, ypač jei viskas daroma „švariai“ ir gimtoji gera.

Pažvelkite į šį pavyzdį:

IN teisinga versija vietinė reklama atrodo būtent taip, nematote raginimo veikti ir ką nors parduoti ar reklamuoti jokia kita mums pažįstama prasme. Čia yra įprastas įdomus straipsnis, kurį norite perskaityti, ir nedidelė pastaba apie tai, kas atsiuntė šį straipsnį. Ar tai reklama? O gal bendruomenės autoriams tiesiog patiko straipsnis?

Tai taip pat reklaminis įrašas. Ir ženklas to vertas. Ar tai gali būti laikoma vietine? Nr. Tai reklaminis įrašas su raginimu veikti. Iš karto aišku, kad tai reklama, kuri trenkia tau į veidą, o tai nebėra gimtoji, tai yra „džinsai“. Nusivyliau įrašo pabaigoje, kad vėl sugaišau laiką skaitydama reklamą.

„YouTube“ vietinė reklama

Youtube taip pat suteikia puikių galimybių naudoti vietinę reklamą.

Dažniausiai tai vėlgi yra populiarių tinklaraštininkų remiami apžvalgos vaizdo įrašai, dažniausiai paslėpta reklama:

Pažiūrėkite į „wow“ efektą, kurį pasiekė makiažo pagrindų gamintojai, pakviesdami juos dalyvauti reklamos kampanija zombių kovos, kurių tatuiruotės buvo lengvai paslėptos Fondas:

Kaip manote, kiek išaugo šio produkto pardavimai? Šis virusinis vaizdo įrašas per kelias dienas apėmė internetą.

Gimtoji reklama suteikia tam tikrą nesąmoningą įtaką pasąmonei. Susidūriau su apžvalga apie lempinį stiprintuvą ir norėjau sau, pamačiau, kad pagrindas gali užmaskuoti net juodą tatuiruotę, kaip jis nesusitvarko su spuogeliu, turiu pabandyti.
Nors tau niekas nieko nesiūlo pirkti. Kam? Ir aš labai noriu jį nusipirkti.

Vietinė reklama „Yandex

Į paieškos sistemą įvedame bet kokią užklausą ir tarp rezultatų matome pirmus 4 skelbimus su vos pastebimu „reklamos“ ženklu šalia svetainės adreso:

Techniškai jie atrodo lygiai taip pat, kaip įprasti, nereklaminiai šios svetainės blokai; informacija, kad ši reklama taip pat yra, reiškia, kad turime vietinį formatą.

Vietinė reklama mobiliojoje programoje

Skaitykite daugiau apie tai, kaip pradėti užsidirbti pinigų mobilioji programa naudojant vietinę reklamą, gerai parašyta „Yandex Help“. Savo programoje įdedate specialų kodą ir kiekvienas jūsų programos vartotojas mato skelbimą vietoje šio kodo.

Jei, priešingai, norite patalpinti reklamą programose, galite susisiekti su mumis. Mes parinksime tinkamus raktinius žodžius arba programų kategorijos:

Vietinė reklama Zen

Šie leidiniai savo išvaizda niekuo nesiskiria nuo kitų Zen publikacijų, išskyrus nedidelę pastabą, kad tai yra mokamas įrašas.

Tokie leidiniai organiškai dera į pašarą ir nesukelia atmetimo. Nors Zen teikia tik vietinę reklamą straipsniuose ir pasakojimuose, įrašuose ir vaizdo įrašuose tokios galimybės nėra.

Galiausiai priėjome prie įdomiausio vietinės reklamos formato – reklamos turinio platformose.

Vietinė reklama turinio platformose

Kodėl būtent šį formatą laikau įdomiausiu – bent jau, nes čia yra didžiulis kūrybiškumo laukas.

Galite parašyti ilgą įrašą su krūva gražių nuotraukų apie tai, kaip „Sukurti butą baltišku stiliumi“ ir tuo tarpu reklamuoti savo statybinių prekių parduotuvę. Žmonės su tokia medžiaga bendrauja taip pat, kaip ir su paprastomis redakcijomis, jei tokio turinio nepaverčia džinsu.

Partnerių medžiagos pavyzdys VC.ru:

„Pikabu“ filialų turinys ženklinamas šiek tiek kitaip. Čia galite rasti skelbimų autoriaus įrašus:

Tai mokamas skelbimas, kuriame Sankt Peterburgo nekilnojamojo turto portalas pateikia informaciją, kad vyksta prekyba ne tik automobiliais, bet ir butais. Įdomus? Taip. Ar tai suvokiama kaip reklama? Greičiausiai taip, bet jūs vis tiek skaitote tokią medžiagą iš smalsumo. Iš kategorijos „ką po velnių jie sugalvojo?

Dažniausiai tokio straipsnio skelbimas dedamas į bloką „Taip pat skaitykite“ arba „Rekomenduojame skaityti“, kur kartu su įprastais straipsniais skelbiami ir remiami leidiniai.

Pavyzdžiui, 80% populiarios svetainės „Meduza“ pelno gaunama iš vietinės reklamos:

Jei mes kalbame apie Medusa, tai kaip geras interneto rinkodaros specialistas, turėtumėte girdėti apie specialų vietinės reklamos formatą - korteles iš Medusa. Tai yra straipsniai, kuriuos „Meduza“ sukūrė siekdama patraukti skaitytojų dėmesį. Dabar jie surinkti ir paskelbti knygoje „Kaip gyventi“.

Be straipsnių iš Naudinga informacija ir nepastebimai paminėdami savo prekės ženklą, galite pradėti specialų projektą vietiniu formatu.

Specialus projektas. Medūza ir MTS

Tiesa, žaidimo pabaigoje skamba raginimas pereiti prie naujo MTS pasiūlymo - „Tariffishche“ ir tokią reklamą iš karto pavadinčiau vietine:

Specialus projektas. „New York Times“ ir „Airbnb“.

Iškrovimas pasakoja apie XX amžiaus pradžios imigrantus, puiki suma nuotraukos iš archyvų ir subtili užuomina, kad šiuolaikiniai imigrantai sėkmingai naudojasi Airbnb, norėdami susirasti būstą kitoje šalyje. Puikus vietinio specialaus projekto pavyzdys.

Specialus projektas „Sostų žaidimas“

Norėdami sukurti jaudulį serialui „Sostų žaidimas“, kūrėjai paskelbė testą „Kaip tu numirtum sostų žaidime?“ populiariose platformose prieš išleidžiant paskutinę seriją.

Šią apklausą pasirinko daugelis Rusijos svetainių – nuo ​​Cosmopolitan iki Fishki.net.

O paskutinę serialo seriją žiūrėjo daugiau nei 8 milijonai vartotojų.

Vietinės reklamos svetainės: kur užsisakyti vietinę reklamą?

Manau, jūs jau apšilote vietinę reklamą. Ir tai tikrai yra ateitis.

Lygiai taip pat, kaip pamažu mažėja popierinių laikraščių populiarumas, erzinantys reklamos formatai greitai taps praeitimi. Kaip jie nenugrimzta į užmarštį, kai vartotojai vis blogiau reaguoja į tokią reklamą?!

Taigi, kur galite gauti vietinių dalykų?

Be jau žinomų formatų – tokių kaip kontekstinė ir tikslinė reklama, kuri gali būti laikoma vietine ir greičiausiai žinanti, kur tokią reklamą galima užsisakyti (jei ne, susisiekite su mumis) – yra specialios svetainės, skirtos vietinei reklamai parduoti, pvz. , buzzoola.com.

Vykdydami „Kompleksinio“ tarifo turinio rinkodarą, atrenkame jums tinkamas temines platformas, kurioms rašome ir skelbiame įdomus straipsnis pritraukti dėmesį į savo projektą.

Kaip apskaičiuoti vietinės reklamos efektyvumą, pilna formulė

Paprastai investicijų grąžai apskaičiuoti naudojama ROI (arba ROMI) formulė, tačiau IG daroma prielaida, kad galima išmatuoti kiekvienos investicijos grąžą, tuo tarpu vietine reklama nesiekiama generuoti tiesioginio pelno, ji labiau veikia prekės ženklo žinomumą ir skatina padidėjusį konversiją.

Todėl skaičiuodami investicijų į reklamą grąžą jie naudoja ROAS formulę (ji buvo sukurta StackAdapt agentūros digiday), pateiksiu toliau be pakeitimų, originalus straipsnis yra nuorodoje.

LTV padės susikurti biudžetą, kiek galite išleisti pritraukdami vieną klientą kiekviename turinio platinimo kanale.

LTV apskaičiuojame pagal formulę:

Kitas žingsnis: iš tikrųjų pati SIG formulė. Mėlynas paryškintas laukas yra LTV.

Ir esmė: svarbiausias dalykas, kurį turėtumėte atsiminti apie vietinę reklamą

• Vietinė reklama turi būti įdomi vartotojui, vizualiai organiškai įsilieti į svetainės turinį, tačiau pažymėta kaip reklaminė medžiaga. Paprasčiau tariant, jis turėtų tapti populiaraus svetainės turinio dalimi.
• Gimtoji neturėtų turėti akivaizdaus raginimo veikti ir palikti nusivylimo užrašu, kad tai buvo „užslėpta reklama“ ar kitos neigiamos emocijos.
• Ištarkite „ne“ pasakojimui skambindami atvykti į jūsų įmonę; produktų apžvalgos išskirtinai iš teigiama pusė; atvejų, kurių pabaigoje nurodoma – jei nori to paties, ateik pas mus; pranešimai spaudai „mes esame šauniausia įmonė rinkoje“.
• Gimtoji reklama pasiekia jūsų potencialius klientus, patalpinta ten, kur jie nori ją matyti, tai neerzina. Žinoma, jei viskas bus padaryta teisingai.
• Nativka į Geras pasirodymas plinta ir iš lūpų į lūpas, todėl puikiai aprėpia tikslinę auditoriją.
• Nedaro tiesioginės įtakos pardavimui, bet turi gerą poveikį įvaizdžiui ir bendrai konversijai.
• Vietinės reklamos negalima uždaryti, užblokuoti ar pranešti, kaip tai daroma su įprasta reklama. Reklamos blokatoriai į tai nereaguoja.
• Vietinė reklama yra gana brangus kanalas, ypač kai kalbama apie specialius projektus ar talpinimą populiariose platformose ar su nuomonės lyderiais.
• Pas mus galite užsisakyti bet kokios formos vietinę reklamą =)

Galbūt tai viskas, ką norėjau jums pasakyti apie savąją reklamą.

Vartydami blizgių žurnalų puslapius, galite periodiškai susidurti su tiesiogine reklama, o kartais ir paslėpta.

Pirmuoju atveju viskas iš karto aišku, jie iš karto pasako, ką, kur ir kada pirkti. O antruoju atveju viskas daug įdomiau, nes medžiaga neatrodo kaip reklama, ji netgi kažkaip naudinga ir norisi ją studijuoti be ginklo prie galvos.

vietinė reklama be protingų žmonių

Tačiau norint tai pasiekti, reikia aiškiai atskirti idėją nuo „. Norėdami gauti rezultatų čia ir dabar, turite sutelkti dėmesį į antrąjį.

Vietinės reklamos pavyzdžiai

Dabar pažiūrėkime, kaip tai taikoma praktikoje, ir apsvarstykime skirtingi tipai vietinė reklama. Esu tikras, kad kils pora idėjų, kaip jas pritaikyti savo verslui.

Be to, visi pavyzdžiai visiškai tinka įprastam klasikiniam verslui, todėl į galinį stalčių galite iškart įdėti frazę „Pas mus viskas specifinė“.

1. Prekių apžvalgos

Apžvalgos pavyzdys

Štai čia ir atsirado šis straipsnis, ir tai, ką kasdien mato kiekvienas daugiau ar mažiau aktyvus socialinio tinklo Instagram vartotojas.

Atrodo, eilinis vienos fizinės formos merginos įrašas, kuris „puikuojasi“ sportiniu korsetu, kad sumažintų juosmenį. Tiesa, nuorodos į paskyras skleidžia reklaminę žinutę.

Esu tikras, kad kai kurie ją sekantys skaitytojai sekė šias nuorodas ir užsisakė korsetus, kad jie būtų tokie kaip ji.

https://youtu.be/_YiQrQoRME0

Juk jei pamatysite ekspertą ar pasitikite tam tikru žmogumi, būsite ištikimi ir įmonei, kuriai jis pasakė keletą žodžių. Todėl pati skatinimo per lyderius idėja yra labai stipri.

2. Remiami straipsniai

Remiamo straipsnio pavyzdys

Galite susitarti su tam tikra platforma, kad jie parašytų straipsnį jums tinkama tema, o jūs taktiškai tilptumėte tarp savo pasiūlymo eilučių.

Pavyzdžiui, kaip ir anksčiau pateiktame pavyzdyje, tabletės nuo skrandžio skausmo. Ir, kaip galbūt atspėjote, straipsnis buvo parašytas specialiai užklausai „Skauda skrandį“.

Straipsnis iš partnerio

Arba kitas anksčiau pasirinkto straipsnio pavyzdys. Bet kur jau nedvejodama teigiama, kad viską parašė resurso partneris/rėmėjas.

Vietinė reklama žurnale

Paskutinis pavyzdys iš temos „Savoji reklama žurnaluose“. Beje, tai mūsų lyderis nuotraukoje daugiau nei prieš 4 metus. Jūs netgi galite pamatyti patį pirmąjį mūsų logotipą straipsnio pabaigoje. Pačioje medžiagoje nėra raginimų atvykti į mūsų įmonę, o tiesiog kalbame apie nekonkurencinį verslo modelį.

3. Reklama socialinių tinklų naujienų sraute

Reklama Len

Pavyzdžiui, paveikslėlyje pavaizduota vietinė reklama socialiniai tinklai, būtent „Facebook“ ir tai taip pat yra vietinė reklama.

Faktas yra tas, kad neseniai peržiūrėjau reklamines stovyklavietes šioje nuolaidų svetainėje, bet jos nepirkau. Ir štai rezultatas.

Jie mane pasiveja su pasiūlymu, į kurį žiūrėjau. Bet mes ne veltui šią reklamą vadiname vietine, ji rodoma naujienų sraute grupėse apie poilsį, kur aš periodiškai einu, ir ten ji atrodo gana logiška ir neagresyvi.

4. Prekių išdėstymas

Prekių išdėstymo pavyzdys

Čia mes nekalbame apie 100 tūkstančių rublių reklamos biudžetą per mėnesį. Didelės įmonės, turinčios didžiulius biudžetus, gali sau leisti tokius projektus ir kainas.

Šis vaizdo įrašas užtikrino kalbančių žiurkėnų pardavimą internetinei parduotuvei E5 šešiems mėnesiams iš anksto (pavyzdžiui, pirmąją jo išleidimo dieną buvo išparduota 6000 prekės vienetų).

Ir kaip jūs suprantate, vaizdo įrašas buvo nufilmuotas už 3 kapeikas ir jame nėra nė vieno raginimo pirkti šį žaislą.

8. Vaizdo įrašo įdėjimas

Vaizdo įrašo įdėjimo pavyzdys

Aukščiau pateiktame pavyzdyje matote, kaip bendrovė „Binoma“ integravo savo reklamą į kito autoriaus vaizdo įrašą tema „Akcijų rinka pradedantiesiems“.

Trumpai apie pagrindinį dalyką

„Yahoo“ tyrimai rodo, kad tokios reklamos dalis iki 2020 m. sudarys 56% visos reklamos Europoje.

Ir aš visiškai su jais sutinku. Ji nematoma, natūrali ir neįkyri. Ir vis dėlto jis yra visur: knygose, internete ir filmuose.

Jei turėtume patarti, kaip naudoti vietinę reklamą verslui Rusijoje, patarčiau dalį savo reklamos padaryti būtent tokią.

Pagrindinė mintis yra teisingas pasirinkimas vietines reklamavimo platformas, kad ji būtų įprastos reklamos ir . Tada rezultatas viršys visus lūkesčius.

Tačiau jūs taip pat neturite būti idėjos, kad visa reklama būtų kuo mažiau pastebima, gerbėjas, nes neturėtumėte gėdytis dėl to, ką darote.

Turite ieškoti tikslios linijos, kad žmonės neprisiektų „parduodami“, bet tuo pačiu aiškiai suprastų, kad reikia imtis veiksmų jūsų produkto kryptimi.

Vietiniai RTB blokai- reklamos blokai su Yandex.Direct skelbimais, kuriems programos savininkas gali savarankiškai konfigūruoti kiekvieno elemento rodymą. Vietinius RTB blokus galima rodyti tik įjungus mobiliuosius įrenginius, programose, griežtai laikantis tam tikrų taisyklių ir apribojimų.

Kainų siūlymas realiuoju laiku

Norint rodyti vietinius blokus YAN, naudojama realiojo laiko kainų siūlymo (RTB) technologija. „Real-Time Bidding“ – tai aukciono principu veikianti reklamos parodymų pardavimo ir pirkimo technologija realiu laiku. RTB leidžia maksimaliai padidinti pajamas iš reklaminių ekranų, nes automatiškai atrenka pelningiausius reklamuotojų pasiūlymus.

Kaip veikia kainų siūlymas realiuoju laiku?

YAN svetainės, kuriose yra RTB parodymų, aukcione dalyvauja kaip pardavėjos. Pirkėjai yra DSP (Demand Side Platform) – reklamos sistemos, atstovaujančios reklamuotojų interesams. RTB sistema priima statymus iš DSP ir skelbia laimėtoją.

Aukcionas vyksta realiu laiku. Kol vartotojas įkelia tinklalapį, RTB sistema sugeba varžytis dėl reklamos rodymo. Prašymas rodyti reklamą išsiunčiamas visiems aukciono dalyviams. DSP sistemos turi per sekundės dalį nustatyti, kiek vertingas šis įspūdis, ir pateikti pasiūlymą. Aukciono laimėtojas įgyja teisę rodyti savo skelbimą.

Realaus laiko kainų siūlymo technologijos pranašumai

Panašūs straipsniai